Seznam Event Measurement (SEM)

Seznam Event Measurement (SEM) je nový systém měření událostí od Seznamu (Skliku), který sjednocuje dosud oddělené měření konverzí a retargetingu do jednoho eventového řešení. Pro váš e-shop to znamená přehlednější způsob, jak sbírat data o chování návštěvníků a využívat je pro reklamu i vyhodnocování výsledků.
Ve Webarealu je Seznam Event Measurement (SEM) dostupné jako nativní integrace přímo v administraci. Není potřeba instalovat samostatný modul ani zasahovat do kódu e-shopu.

Hlavní přínosy

Chytřejší retargeting. Tvořte přesnější publika pro kampaně v Skliku a oslovujte zákazníky podle jejich skutečného chování na e-shopu. Jednotné měření. Konverze, důležité události i práci s daty máte v jednom moderním řešení. Více konverzních událostí. Měříte nejen nákupy, ale i zobrazení produktu, přidání do košíku, zahájení objednávky nebo registraci.
Spolehlivější data pro optimalizaci. Kvalitnější podklady pro vyhodnocování kampaní, práci s publikem i rozhodování nad výkonem e-shopu.

Jak to funguje?

Seznam Event Measurement (SEM) funguje na principu událostí (eventů). Místo jednoho měřicího kódu pro konverze a druhého pro retargeting odesíláte do Skliku jednotně všechny důležité akce zákazníka — od zobrazení produktu přes vložení do košíku až po dokončení nákupu.

Sklik tak má bohatší obrázek o tom, co se na e-shopu děje, a vy díky tomu získáváte přesnější vyhodnocení kampaní i kvalitnější vstupy pro retargeting a optimalizaci.
Velkou výhodou je i samotný přechod na nové měření. Staré a nové měření mohou po určitou dobu běžet souběžně, takže přechod proběhne bez výpadku dat. Po dokončení aktivace ve Skliku pak naplno využíváte nové SEM konverze a eventy.

Jak Seznam Event Measurement (SEM) aktivovat?

Upozornění: Po přechodu na nové měření SEM se staré měřicí kódy Skliku přestanou zpracovávat a přechod nelze vrátit zpět.

1. Přihlašte se do administrace Skliku. V sekci Nastavení účtu / Správa měření získáte 2 kódy „SEM ID“ a „SEM pro S2S„, viz.:
   https://napoveda.sklik.cz/merici-skripty/seznam-event-measurement/zaciname-se-sem/kde-najdu-sem-id/
2. Nyní se přihlásíte do administrace vašeho eshopu a v levém menu: eshop / webová analytika / ostatní měřící kódy
3. Najdete sekci „Sklik – SEM“. Do obou políček „SEM ID“ a „SEM ID pro S2S“ vložíte kódy získané v administraci Skliku (viz. bod 1)
4. Stisknete tlačítko „Uložit nastavení“
5. Vrátíte se zpět do administrace Skliku a dokončíte přechod na měření SEM pomocí 3 krokového migrační procesu:
   Více případně v nápovědě:
   https://napoveda.sklik.cz/merici-skripty/seznam-event-measurement/zaciname-se-sem/nasazeni-a-prechod-na-sem/

Co začne systém měřit?

Po aktivaci začne systém automaticky zaznamenávat důležité události na vašem e-shopu:

• PageView – návštěva stránky
• ViewContent – zobrazení detailu produktu
• AddToCart – přidání produktu do košíku
• InitiateCheckout – zahájení objednávky
• Purchase – dokončení objednávky

Součástí měření mohou být také doplňující informace, například hodnota objednávky nebo zakoupené produkty.

Aktivace programu Data objednávek

Pokud jste již využívali „Standardní měření Seznam Nákupy“, není třeba aktivací znovu procházet. Benefity spojené se zasíláním dat objednávek zůstávají aktivní, dokud data objednávek zasíláte.

Aktivaci programu Data objednávek je třeba provést v Centru Prodejce (https://prodejce.seznam.cz/) tak, že odsouhlasíte smluvní podmínky a program aktivujete.

Co je program Data objednávek

• Aktivní zjišťování spokojenosti s nákupem od skutečných zákazníků
• Zjišťování recenzí produktů, které zákazníci zakoupili. Recenze můžete použít na vašem e-shopu.
• Přístup ke strojově čitelným datům — pro využití externích nástrojů poskytujících automatizaci inzerce a cenotvorby, napojení vlastních systémů pro sledování inzerce nebo řešení zákaznické spokojenosti.

TIP: Aktivací měření získáte přesnější data o výkonu kampaní a můžete využít pokročilé retargetingové možnosti reklamních systémů Seznamu. Díky tomu můžete lépe optimalizovat marketingové kampaně a oslovit zákazníky, kteří již váš e-shop navštívili.