Další ročník největšího českého e-commerce veletrhu Czech Online Expo se letos koná 27. a 28. února 2024 na pražském výstavišti PVA EXPO v Letňanech. Jde o již 5. ročník největšího českého veletrhu pro on-line business a e-commerce. Ve 2 dnech se představí na bezmála 7 000 m2 více jak 100 firem a proběhne 16 odborných konferencí v 7 přednáškových sálech. V roce 2024 je očekávána návštěva přes 5 000 návštěvníků, jde tedy o největší akcí v oboru v celé ČR.

Navštivte nás na stánku E3

Můžete s námi probrat  založení e-shopu či webových stránek, případně Vám rádi poradíme i ohledně již založených internetových obchodů. Necháme Vás nahlédnout do našeho vývoje, kde zjistíte jaké novinky připravujeme. Připraveny máme i propagační dárky, které na našem stánku můžete získat. Tak neváhejte a přijďte se za námi podívat!

Získejte vstupenku na veletrh zdarma

Máte zájem získat dvoudenní Basic vstupenku v hodnotě 390Kč? My vám ji dáme.  Stačí pro to splnit 2 podmínky – musíte být náš zákazník a napsat si emailem o slevový kód (do emailu stačí napsat URL adresu vašeho eshopu). Máme jich k dispozici 100, tak neváhejte – především vstupenky s možností přístupu na afterpárty rychle zmizí a nejsou nevyčerpatelné. Vstupenky objednáte zde: https://www.czechonlineexpo.cz/order

 

> Chci vstupenku na veletrh zdarma <

Od 1.  února Google i Yahoo zavádějí nová, přísnější pravidla pro doručování e-mailů do jejich poštovních schránek (@gmail, @yahoo). Nově budou vyžadovat nastavený DMARC záznam u vaší domény, ze které zasíláte emaily a newslettery. Prozatím jde o vynucené pravidlo od Google a Yahoo, ale je zde velká provděpodobnost, že i další velké freemaily jako třeba Seznam a Centrum budou následovat.

[su_note note_color=“#e1e1bb“ radius=“10″]POZOR! Pokud si záznam DMARC u vaší domény nenastavíte, je možné, že vaše zprávy adresátům vůbec nedorazí.  [/su_note]

Co je DMARC?

DMARC je bezpečnostní metoda navržená k ochraně e-mailové komunikace proti e-mailovým podvodům a SPAMu. Pomocí DMARC je možné sledovat proces rozesílaných e-mailů přijímaných poštovními servery. Google a Yahoo se tak celkem pochopitelně snaží své zákazníky chránit před zneužitím.

Koho se tato změna týká?

Každého kdo rozesílá více než 5000 e-mailů nebo newsletterů denně zákazníkům s Gmail nebo Yahoo emailovou adresou. Doporučujeme však toto nastavení provést i eshopařům s menším počtem rozesílaných emailů.

[su_note note_color=“#e1e1bb“ radius=“10″]V případě že máte u vaší domény nastaven celý NSSET na hodnotu „BOHEMIASOFT“ nebo máte nastaveny NS záznamy na hodnoty „ns.bohemiasoft.com“ a „ns2.bohemiasoft.com“, nemusíte dělat nic, vše nastavíme za vás.   [/su_note]

Jak DMARC záznam nastavit?

[su_note note_color=“#e1e1bb“ radius=“10″]Nejprve si u domény na svém hostingu ověřte, zda máte nastaveny správně  SPF + DKIM záznamy.[/su_note]

 

 

Optimalizácia pre vyhľadávače – Naučte sa optimalizovať.

Väčšina z nás dnes, keď niečo potrebujeme – či už je to odpoveď, nápad, stratégia alebo služba – začneme tým, že sa spýtame vyhľadávačov. Len Google získava 3,5 miliardy vyhľadávaní denne. Takže tak, ako sa vyhľadávacie nástroje stali neoddeliteľnou súčasťou našich životov, stali sa neoddeliteľnou súčasťou mnohých obchodných marketingových stratégií. Organické vyhľadávanie je v skutočnosti považované za kanál s najvyššou návratnosťou investícií 49% marketérov.

Organické vyhľadávanie je len vymyslený názov pre bežné, nereklamné výsledky vyhľadávacích nástrojov a spôsob, akým marketéri používajú organické vyhľadávanie ako marketingový kanál, je prostredníctvom optimalizácie pre vyhľadávače alebo SEO.

Ako teda môžete využiť silu vyhľadávačov na rast svojho podnikania? V tomto úplnom sprievodcovi SEO sa naučíte všetko, čo potrebujete vedieť, aby ste sa na Googli umiestnili vyššie, získali väčšiu návštevnosť svojich stránok a zlepšili reputáciu svojej značky.

Čo znamená SEO?

SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Poďme si to rozobrať v kontexte vášho webu.

Vyhľadávanie: Čo ľudia robia, keď chcú nájsť odpoveď na otázku alebo produkt či službu, ktoré spĺňajú ich potreby.

Vyhľadávač: Stránka (ako Google Seznam alebo Bing), na ktorej môže osoba vykonať uvedené vyhľadávanie.

Optimalizácia pre vyhľadávače: Čo urobíte, aby daný vyhľadávač prepojil uvedené vyhľadávanie s vašou stránkou.

Čo je teda optimalizácia pre vyhľadávače?

Formálna definícia SEO:

Optimalizácia pre vyhľadávače je súbor technických a obsahových postupov zameraných na zosúladenie webovej stránky s hodnotiacim algoritmom vyhľadávacieho nástroja, aby sa dala ľahko nájsť, prehľadať, indexovať a zobraziť v SERP pre relevantné dopyty.

Jednoduchšia definícia SEO:

SEO je o zlepšovaní štruktúry a obsahu vašich webových stránok, aby ich stránky mohli objaviť ľudia, ktorí hľadajú to, čo ponúkate, prostredníctvom vyhľadávačov.

Najjednoduchšia definícia SEO:

SEO je to, čo robíte, aby ste sa umiestnili vyššie na Google a získali väčšiu návštevnosť svojej stránky.

Áno, Google je len jeden z mnohých vyhľadávacích nástrojov. Je tu Bing. Vyhľadávače adresárov. Dokonca aj Instagram je vyhľadávač. Po zachytení 92% podielu na trhu sú však výrazy „Google“ a „vyhľadávač“ synonymá pre zámery a účely tohto príspevku.

Výhody a dôležitosť SEO

Ľudia hľadajú akýkoľvek druh vecí, ktoré voľne aj priamo súvisia s vašou firmou. Toto všetko sú príležitosti spojiť sa s týmito ľuďmi, odpovedať na ich otázky, vyriešiť ich problémy a stať sa pre nich dôveryhodným zdrojom.

Väčšia návštevnosť webových stránok: Keď je vaša stránka optimalizovaná pre vyhľadávače, získava väčšiu návštevnosť, čo sa rovná zvýšenému povedomiu o značke.

Viac zákazníkov: Ak chcete optimalizovať svoju stránku, musíte zacieliť na kľúčové slová – výrazy, ktoré hľadajú vaši ideálni zákazníci/návštevníci – čo znamená, že získate relevantnejšiu návštevnosť.

Lepšia povesť: Vyššie hodnotenie v službe Google okamžite buduje dôveryhodnosť vašej firmy. Ak vám verí Google, ľudia vám dôverujú.

Vyššia návratnosť investícií: Vkladáte peniaze do svojich webových stránok a do marketingových kampaní, ktoré vedú späť na vaše webové stránky. Najvýkonnejšia stránka zlepšuje výsledky týchto kampaní, vďaka čomu sa vaša investícia oplatí.

Či už teda chcete väčšie povedomie o značke, viditeľnosť online, potenciálnych zákazníkov, predaj alebo verných zákazníkov, SEO je vaša odpoveď.

SEO je vaša šanca dostať sa pred potenciálnych zákazníkov, v ktorejkoľvek fáze ich zákazníckej cesty.

Druhy SEO

Google a ďalšie vyhľadávače berú pri hodnotení obsahu do úvahy niekoľko faktorov a SEO ako také má mnoho aspektov. Hlavné tri typy SEO sú on-page, off-page a technické SEO:

On-page SEO: Optimalizácia kvality a štruktúry obsahu na stránke. Kvalita obsahu, kľúčové slová a značky HTML sú kľúčovými hráčmi pre SEO na stránke.

Off-page SEO: Získanie iných stránok a stránok na vašom webe tak, aby odkazovali na stránku, ktorú sa pokúšate optimalizovať. Spätné odkazy, interné prepojenia a reputácia.

Technické SEO: Zlepšenie celkovej výkonnosti vašich stránok vo vyhľadávačoch. Kľúčové sú tu bezpečnosť stránok (certifikáty SSL), UX a štruktúra.

Vyššie uvedené tri typy SEO sa používajú pre webové stránky a blogy, ale vzťahujú sa aj na tri podtypy SEO:

Miestne / lokálne SEO: Zabezpečte, aby sa vaša firma umiestnila čo najvyššie v Mapách Google a na miestne výsledky SERP. To sú najdôležitejšie recenzie, záznamy a optimalizácia firemného profilu Google.

Obrázkové SEO: Kombinácia stratégií na stránke a technických stratégií na získanie obrázkov na vašich webových stránkach vo vyhľadávaní obrázkov Google.

Video SEO: Kombinácia stratégií na stránke, technických a mimostránkových stratégií s cieľom získať vaše videá na hodnotenie v službe YouTube alebo výsledky videí Google.

Zatiaľ čo všetky tri podtypy vyžadujú všetky tri základné typy SEO, líšia sa v tom, do akej miery sa spoliehajú na každý typ jadra.

Ako SEO funguje?

Ako teda Google určí, ktoré stránky sa zobrazia na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) pre daný dopyt? Ako sa to premietne do návštevnosti vášho webu? Poďme sa pozrieť na to, ako SEO funguje.

Vyhľadávacie prehľadávače Google neustále prehľadávajú web, zhromažďujú, kategorizujú a ukladajú miliardy webových stránok vo svojom indexe. Keď niečo hľadáte a Google načíta výsledky, čerpá to zo svojho indexu, nie zo samotného webu.

Google používa zložitý vzorec (nazývaný algoritmus) na zoradenie výsledkov na základe množstva kritérií (hodnotiace faktory – ktorým sa budeme venovať ďalej) vrátane kvality obsahu, jeho relevantnosti pre vyhľadávací dopyt, webovej stránky (domény) patrí a ďalšie.

To, ako ľudia interagujú s výsledkami, potom Googlu ďalej naznačuje potreby, ktoré každá stránka uspokojuje, čo sa tiež zohľadňuje v algoritme.

Inými slovami, SEO funguje ako komplexný systém spätnej väzby – na zobrazenie najpresnejších, najdôveryhodnejších a najrelevantnejších výsledkov pre každé dané vyhľadávanie pomocou informácií od vás, spoločnosti Google a hľadajúcich. Vašou úlohou je vytvárať obsah, ktorý spĺňa požiadavky spoločnosti Google na skúsenosti, odbornosť, autoritu a dôveryhodnosť, ktorý spĺňa požiadavky jej vyhľadávačov.

Faktory hodnotenia SEO na Googli

Aké sú teda tieto požiadavky? Čo vlastne tvorí kvalitný, cielený, EAT-friendly a SEO optimalizovaný obsah? Existujú stovky faktorov hodnotenia Google a Google sa tiež neustále vyvíja a zdokonaľuje svoj algoritmus, aby aj naďalej poskytoval čo najlepší zážitok, no existuje 12 to by malo byť prioritou.

Podľa FirstPageSage toto sú hlavné faktory hodnotenia Google a spôsob ich použitia:

1. Dôsledné zverejňovanie vysokokvalitného obsahu (26 %)

2. Kľúčové slová v metanázve (17 %)

3. Spätné odkazy (15 %)

4. Špecializovaná odbornosť (13 %)

5. Zapojenie používateľov (11 %)

6. Interné odkazy (5 %)

7. Vhodné pre mobilné zariadenia/prvé pre mobilné zariadenia (5 %)

8. Rýchlosť stránky (2 %)

9. Zabezpečenie stránky/certifikát SSL (2 %)

10. Značenie schémy/štruktúrované dáta (1 %)

11. Kľúčové slová v adrese URL (1 %)

12. Kľúčové slová v H1 (1 %)

Nemýľte sa však s faktormi na konci tohto zoznamu. Ako vidíte „iné“ faktory, ako sú neprepojené zmienky, sociálne signály, história domény, odchádzajúce odkazy a štruktúra webu, majú váhu 1%. Ale vzhľadom na to, že existuje najmenej 200 faktorov hodnotenia Google, je to najmenej 189 „iných“ faktorov, ktoré spoločne tvoria toto 1%. Inými slovami, tieto zdanlivo malé faktory, ako sú kľúčové slová v adrese URL, ktoré samotné tvoria 1%, nie sú až také malé.

Ako urobiť SEO: On-page optimalizácia

Teraz je čas porozprávať sa o tom, ako vlastne vykonávať SEO – ako optimalizovať svoju webovú stránku pre tieto faktory, aby ste mohli umiestniť sa vyššie na stránkach Google a získajte vyššiu návštevnosť. Vyžaduje si to kombináciu on-page, off-page a technických optimalizácií, takže tieto kroky usporiadame týmto spôsobom. Tu sú vaše kroky na optimalizáciu na stránke:

1. Začnite s analýzou kľúčových slov

2. Vytvorte kvalitný obsah so zacielením na tieto kľúčové slová

3. Umiestnite kľúčové slová

4. Optimalizujte svoje tituly

5. Optimalizujte svoje meta popisy

6. Zahrňte a optimalizujte obrázky

7. Interné a externé odkazy

1. Začnite s analýzou kľúčových slov SEO

Prvým krokom pri optimalizácii pre vyhľadávače je určiť, pre aké kľúčové slová optimalizujete. Ide o výrazy, ktoré návštevníci vášho ideálneho webu pravdepodobne zadajú do vyhľadávača Google alebo iných vyhľadávacích nástrojov, a každá stránka na vašom webe by mala byť zameraná na iný zhluk kľúčových slov, aby si navzájom nekonkurovali.

Ako urobiť analýzu kľúčových slov pre SEO

Toto sú vaše základné kroky na nájdenie najlepších kľúčových slov na zacielenie s vaším organickým obsahom:

Vytvorte si počiatočný zoznam: Začnite uvedením slov a fráz, ktoré vaši ideálni zákazníci zadávajú do služby Google. Premýšľajte o ich záujmoch, túžbach, bolestivých bodoch a cieľoch a myslite na jazyk, ktorý používajú, ktorý sa môže líšiť od toho, čo používate vy (ako odborník).

Zapojte ich do nástroja na analýzu kľúčových slov: Nástroje na analýzu kľúčových slov vám poskytnú údaje o týchto kľúčových slovách, aby ste mohli vidieť, ktoré výrazy môžete hodnotiť a kde sa nachádzajú najlepšie príležitosti . Medzi metriky patria:

Objem vyhľadávania: Koľkokrát sa daný výraz mesačne vyhľadáva.

Konkurencia: Aké ťažké je hodnotenie pre dané kľúčové slovo.

Zoraďte a uprednostnite: Umiestnite výsledné výrazy a údaje do tabuľky. Teraz ich môžete zoskupiť do základných tém a tiež im určiť priority. V ideálnom prípade budete chcieť zacieliť na kľúčové slová s dostatočne vysokým objemom vyhľadávania, ktorý vám poskytne slušný dosah, ale nie taký vysoký, aby sa kľúčové slovo stalo príliš konkurencieschopným na hodnotenie. Je lepšie zobraziť sa na prvej strane pre kľúčové slovo s nižším objemom a nižšou konkurenciou, než sa vôbec neumiestňovať pre kľúčové slovo s vysokým objemom a vysokou konkurenciou.

2. Vytvorte kvalitný obsah so zacielením na tieto kľúčové slová

Vaše hlavné navigačné stránky (domovská stránka, o nás, kontakt, produkty, služby) budú cieliť na kľúčové slová, no väčšina zacielenia na kľúčové slová bude pochádzať z dlhodobého obsahu vo forme blogových príspevkov. Kvalita, SEO obsah je:

V súlade so zámerom kľúčového slova: Uistite sa, že váš obsah poskytuje informácie, ktoré ľudia hľadajú pri vyhľadávaní tohto kľúčového slova. To je dôvod, prečo by ste mali vždy najprv vyhľadať kľúčové slovo na Google.

Poskytuje dobrý zážitok: neobsahuje príliš agresívne kontextové okná, výzvy na akciu ani iné rušivé prvky, používa obrázky na zobrazenie konceptov a načítava sa rýchlo a správne na všetkých zariadeniach (viac o tom neskôr v technickej sekcii SEO).

Číta sa prirodzene: Nezahŕňajte kľúčové slová. Píšte ako ľudská bytosť, ktorá hovorí k vášmu publiku, nie autor obsahu, ktorý sa snaží optimalizovať pre vyhľadávací nástroj.

Podrobné: Google nemá záujem o krátke, duplicitné stránky alebo stránky s nízkou hodnotou. To znamená 1 500 – 2 500 slov presných, aktuálnych informácií.

Usporiadané: Použite značky nadpisov na označenie hierarchie informácií na stránke.

3. Umiestnite kľúčové slová

Okrem toho, že sa kľúčové slovo nachádza prirodzene v tele vášho obsahu, budete chcieť umiestniť svoje kľúčové slovo na konkrétne miesta na stránke, aby ste Googlu naznačili, čo chcete hodnotiť. Toto zahŕňa:

1. SEO názov (značka názvu)

2. Názov stránky (značka H1)

3. Aspoň dva nadpisy H2

4. Alternatívny text obrázka

5. Názov súboru obrázka

6. Prirodzený text v tele webu

7. URL

8. Meta popis

4. Optimalizujte svoje tituly

Pre každú stránku na vašom webe máte v skutočnosti dva názvy. Značka názvu je názov, ktorý sa zobrazuje na SERP a je to jediné najpôsobivejšie miesto, kam môžete umiestniť svoje kľúčové slovo. Značka H1 je názov, ktorý sa zobrazí na stránke, keď na ňu kliknete. Či sú alebo nie sú rovnaké, závisí od stránky.

Ak chcete optimalizovať svoje tituly, nezabudnite:

Zahrňte kľúčové slovo: Ak to dokážete urobiť prirodzeným a presvedčivým spôsobom, pridajte k tomuto výrazu aj súvisiace modifikátory.

Majte iba jeden H1 na stránku: Toto by mal byť váš hlavný nadpis a H2 by ste mali používať na označenie svojich hlavných sekcií.

Značky názvov ponechajte na 50 – 55 znakov: Množstvo, ktoré Google zobrazí, sa líši (je to založené na pixeloch, nie na počte znakov), preto začnite používať kľúčové slovo.

Uveďte hodnotu: Čo používateľ dostane zo stránky? To ovplyvňuje, či naň kliknú v SERP alebo na vašej stránke a či budú pokračovať v čítaní.

5. Optimalizujte svoje meta popisy

Meta popis je popis, ktorý sa zobrazuje na SERP pod značkou názvu. Google nie vždy zobrazuje ten, ktorý ste uviedli v SERP, rád si vytvára svoje vlastné na základe dopytu, no stále je dôležité optimalizovať pre SEO. Google číta tento popis pri indexovom prehľadávaní stránky, aby pochopil, o čo ide.

Ak chcete optimalizovať svoj meta popis:

Zahrňte kľúčové slovo a súvisiace kľúčové slová, ak to môžete urobiť prirodzeným a pútavým spôsobom.

Skrátka: Ideálna dĺžka meta popisu je 150 – 155 znakov.

Urobte to presvedčivé: Pamätajte, že zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania je len prvý krok! Stále potrebujete prinútiť hľadajúcich, aby klikli. Zahrňte stručný popis, jasnú výhodu a výzvu na akciu, napríklad text reklamy!

6. Zahrňte a optimalizujte obrázky

Obrázky sú kľúčovým hráčom v SEO optimalizácii. Udržujú používateľov v kontakte s vašimi stránkami, zlepšujú kvalitu informácií a poskytujú vám príležitosti na hodnotenie a generovanie návštevnosti ich hostiteľských stránok prostredníctvom výsledkov obrázkov. Navyše, Google stále viac robí SERP vizuálnejším.

Tu je postup, ako vykonať SEO optimalizáciu pre obrázky:

Názov súboru: Uložte názov súboru s kľúčovým slovom s pomlčkami namiesto medzier.

Pridať alternatívny text: Alternatívny text predstavuje textovú alternatívu obrázka a je to spôsob, akým Google „vidí“ obrázok na stránke a zisťuje jeho relevantnosť pre kľúčové slovo. Taktiež sprístupňuje váš web pre čítačky obrazovky, a ak sa obrázky nezobrazia, alternatívny text sa bude stále zobrazovať. Nezadávajte sem kľúčové slová. Predstavte si, že opisujete obrázok niekomu, kto ho nevidí – na to je tu!

Komprimovať: Veľké obrázky môžu spomaliť rýchlosť vašej stránky. Komprimujte ich, aby ste zmenšili veľkosť súboru a správne ich použili. Nemali by ste potrebovať obrázky oveľa širšie ako 1 000 pixelov, ale každý web je iný.

7. Interné a externé odkazy

Keď robíte SEO pre blogové príspevky, budete chcieť pridať interné aj externé odkazy.

Externé odkazy: Nájdite 1-3 stránky relevantné pre tému, na ktorú zacieľujete, na iných stránkach, ktoré majú vysokú autoritu domény a použite odkaz na ne vo svojom príspevku. Pomáha to budovať dôveru v Google.

Interné odkazy: Odkazy na iné blogové príspevky na vašej lokalite v obsahu príspevku, ktorý píšete, pomocou „vysokej autority domény“. Vďaka tomu má Google viacero ciest k akémukoľvek danému príspevku, vďaka čomu sa vaše stránky budú ľahšie prehľadávať ako celok. Koľko ich sem zahrnúť, závisí od dĺžky príspevku a množstva iného obsahu, na ktorý môžete odkazovať. Udržujte odkazy relevantné pre stránku a text, ktorý používate.

Ako urobiť SEO: Off-page optimalizácia

Všetky vyššie uvedené kroky sú stratégie SEO na stránke. Off-page SEO, na druhej strane, je to, čo robíte na iných stránkach svojho webu, na iných weboch a dokonca aj na iných platformách, aby ste pomohli svojej stránke umiestniť sa. Tu je niekoľko taktík SEO mimo stránky

8. Zarábajte a siahajte po spätných odkazoch

Spätné odkazy alebo odkazy na vašu stránku z iných webových stránok sú tretím najdôležitejším faktorom hodnotenia Google. Spätné odkazy zo stránok s vyššou dôveryhodnosťou sú samozrejme cennejšie ako tie zo stránok s nižšou dôveryhodnosťou. Čím viac kvalitných spätných odkazov máte, tým vyššie sa umiestnite.

Ako teda získate viac spätných odkazov? Existuje niekoľko stratégií, no medzi niektoré patria:

1. Vytváranie originálneho, autentického obsahu hodného získavania spätných odkazov.

2. Proaktívne oslovovanie stránok, pre ktoré by bol odkaz na váš obsah užitočným doplnkom.

3. Hosťovský príspevok

4. PR pokrytie

9. Zdieľajte svoj obsah na sociálnych sieťach

Okrem odkazov na svoju domovskú stránku v profiloch sociálnych médií by ste mali pravidelne zdieľať svoje blogové príspevky so svojím informačným kanálom. Získate tak návštevnosť z odporúčaní a čím viac pohľadov na príspevok, tým vyššia je šanca na generovanie spätných odkazov. Samotné sociálne médiá nie sú priamym faktorom hodnotenia Google, ale vaša aktivita na platformách a interakcia používateľov s vaším obsahom vysielajú Googlu sociálne signály, ktoré ovplyvňujú vaše hodnotenie.

10. Vybudujte si reputáciu svojej značky

Pri určovaní toho, ako vysoko má konkrétnu stránku na vašom webe ohodnotiť, Google nepozerá len na túto jednu stránku. Berie do úvahy vašu značku ako celok, čo robí tak, že si prezerá ďalšie informácie o nej na webe – vrátane recenzií, hodnotení, zoznamov, ocenení a dokonca aj neprepojených zmienok o značke. Budovanie reputácie značky optimalizáciou záznamov, získavaním pozitívnej tlače a žiadaním o recenzie je preto pre SEO nevyhnutné. Veľa z toho spadá do oblasti miestneho SEO, ale existuje množstvo stratégií budovania značky, ktoré sa vzťahujú aj na iné ako kamenné podniky.

Ako robiť SEO: Technické optimalizácie

Technické SEO optimalizácie sa vykonávajú na „zadnej“ strane vašej webovej lokality, aby sa zaistilo, že spĺňa požiadavky spoločnosti Google na bezpečnosť lokality a na používateľskú skúsenosť, ako aj na to, aby bola čo najjednoduchšia pre Google robiť svoju prácu na vašom webe. Tu sú niektoré z hlavných technických optimalizácií, o ktoré sa treba postarať:

Rýchlosť stránky: Okrem veľkosti obrázkov môže rýchlosť stránky ovplyvniť aj kód obsahu vášho webu a poradie, v ktorom sa načítava. Tu vstupuje do hry pomalé načítavanie a optimalizácia rýchlosti stránky.

Zabezpečenie: Uistite sa, že vaše stránky používajú protokol HTTPS a nie HTTP.

Najskôr pre mobilné zariadenia: Prispôsobenie sa pre mobilné zariadenia už je nevyhnutnosť. Indexovanie Google je teraz na prvom mieste pre mobilné zariadenia, takže váš web musí byť plne responzívny.

Core Web Vitals: Tieto tri metriky sa používajú na kvantifikáciu skúseností používateľa s vašou stránkou.

Štruktúra adresy URL: Usporiadaná štruktúra stránok, napríklad pomocou /blog, /vstupná stránka, /segmenty produktov, uľahčuje spoločnosti Google indexové prehľadávanie vašej lokality, aby sa používatelia mohli navigovať v ňom a segmentovať údaje v prehľadoch.

Architektúra stránky: V ideálnom prípade by mal mať používateľ prístup k ľubovoľnej stránke na vašej lokalite na tri kliknutia alebo menej. Interné prepojenie sú tu kľúčové.

Kanonické adresy URL: Kanonická adresa URL je adresa URL, ktorá má predstavovať množinu duplicitných stránok. Spoločnosť Google urobí všetko, čo bude v jej silách, aby identifikovala kanonickú adresu URL pre akúkoľvek danú skupinu duplikátov, môžete to však spoločnosti Google oznámiť aj prostredníctvom kanonických značiek alebo presmerovaní 301. Máme napríklad:

• http://wordstream.com

• http://wordstream.com/

• https://www.wordstream.com

• https://www.wordstream.com/

• https://www.wordstream.com/

Všetky presmerovania na túto jednu kanonickú adresu URL:

https://www.wordstream.com

Indexovateľnosť: Váš súbor Sitemap a súbor robots.txt spoločne informujú Google o tom, čo robíte a nechcete, aby Google indexoval.

Značenie schémy: Označenie schémy pomáha spoločnosti Google (a ďalším vyhľadávacím nástrojom) porozumieť typom obsahu, ktorý máte, a v prípade potreby jej umožňuje zobrazovať rozšírené výsledky. Napríklad schéma odkazov na podstránky vám môže poskytnúť viac na SERP.

Existuje veľa typov schém, ktoré sa vzťahujú na rôzne typy podnikov.

SEO nástroje

Bez údajov nemôžete vykonávať efektívnu optimalizáciu pre vyhľadávače a na získanie údajov potrebujete nástroje. Našťastie väčšina z nich je zadarmo. Najlepšie nástroje SEO pre optimálnu stratégiu SEO sú:

Google Analytics: Toto je zlatý štandard pre analýzu návštevnosti webových stránok a je bezplatný. Použite ho pre všetky metriky SEO na meranie výkonnosti, ako je návštevnosť, čas na stránke, interakcia so stránkou, počet stránok na reláciu a oveľa viac.

Google Search Console: GSC je nevyhnutné pre obsahovo zamerané a technické SEO. Aj keď sa niektoré údaje zo služby Search Console zobrazujú v službe Google Analytics, existuje veľa údajov, ktoré získate na samotnej platforme. Použite ho pre Core Web Vitals, podrobné analýzy dopytov, indexovanie a ďalšie.

Nástroje na analýzu kľúčových slov: Ako je uvedené vyššie, budete ich potrebovať, aby ste mohli nájsť kľúčové slová, ktoré sú pre vás realistické, pokiaľ ide o objem vyhľadávania a konkurenciu.

SEO softvér: Ak sa chcete pozrieť na hlbšie metriky SEO, ako sú spätné odkazy, konkurenčné informácie a pokročilejšie údaje o kľúčových slovách, budete potrebovať platené nástroj SEO ako Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush atď. Niektoré z nich ponúkajú bezplatné skúšobné verzie alebo bezplatné služby pre prvých 500 a pod.

Porovnávače webových stránok: Zatiaľ čo vyššie uvedené nástroje sú často zložité a vyžadujú, aby ste vedeli, ako porozumieť údajom, porovnávače webových stránok vám môže zjednodušiť SEO a ponúknuť ďalšie rady.

SEO stratégie a osvedčené postupy

Zakončme niekoľkými SEO stratégiami, osvedčenými postupmi a tipmi, ktoré vám pomôžu vyťažiť maximum zo svojho času.

Vždy hľadajte kľúčové slovo: Čo si myslia používatelia, ktorí hľadajú, keď vykonávajú konkrétne vyhľadávanie v Google. Zámer kľúčového slova je dôležitý, preto vždy hľadajte kľúčové slová, na ktoré sa pokúšate zacieliť, aby ste sa uistili, že máte zhodný zámer.

Buďte trpezliví: SEO vyžaduje čas. Napríklad veľa času. Môže trvať niekoľko mesiacov, kým skutočne začnete vidieť ovocie svojho úsilia, ale akonáhle začnete vidieť vplyv, výhody sa časom znásobia – nevzdávajte sa preto predčasne!

Zamerajte sa na kvalitu: Google neustále aktualizuje svoj algoritmus a prichádza s novými funkciami SERP, no na konci dňa je všetko navrhnuté tak, aby zobrazovalo ten najlepší obsah. Takže by ste sa mali vždy sústrediť na dôsledné vytváranie užitočného a dôveryhodného obsahu. To je najlepšia stratégia SEO nad všetko ostatné.

Udržiavajte svoj obsah: Hoci dôsledné zverejňovanie kvalitného obsahu je najvyšším faktorom hodnotenia Google, nemalo by to byť na úkor starnutia starého obsahu. Pravidelne obnovujte svoje stále „zelené“ stránky, aby ste zachovali ich hodnotu SEO a získali konzistentný rast návštevnosti v priebehu času.

Sledovanie a meranie: Pravidelne podávajte prehľady o svojej návštevnosti a údajoch o stránkach, aby ste videli, ktoré témy najviac rezonujú u vášho publika, zisťujte problémy a stanovujte ciele pre rast návštevnosti.

9 z najpopulárnejších typov online reklamy.

Ako sa internet vyvíja, menia sa aj možnosti inzercie online. Dnes existuje veľa rôznych typov reklamy, ktorú môžete integrovať do stratégie digitálneho marketingu. Keďže sa prostredie digitálnej reklamy mení, je dôležité mať prehľad o najnovších trendoch, technikách a stratégiách. Tieto rôzne možnosti online reklamy je možné kombinovať do kampane alebo ich možno použiť samostatne.

Ak sa chcete dozvedieť viac o rôznych typoch online reklamy a rôznych formátoch reklamných kampaní, ktoré môžete použiť, pokračujte v čítaní!

Typy online reklamy

1. SEM (Marketing vyhľadávacích nástrojov) & SEO (reklama vo vyhľadávačoch)

SEM je široký pojem zahŕňajúci všetky stratégie používané na zlepšenie viditeľnosti vo vyhľadávačoch. To zahŕňa SEO alebo platenú reklamu, ktorá sa zobrazuje v hornej časti stránok s výsledkami vyhľadávacích nástrojov (SERP). Vytvorením reklamy s pútavým názvom, popisom a priamou výzvou na akciu môžete efektívne upútať pozornosť vašej cieľovej skupiny. Vaša reklama na internete sa zobrazí na základe kvality vašej webovej stránky a stanovenej ceny za kliknutie (CZK). SEM je vynikajúcou voľbou, ak hľadáte spôsob, ako rýchlo a jednoducho osloviť veľké publikum potenciálnych zákazníkov.

2. Natívna reklama

Tento pojem sa spája s menej konvenčným typom online reklamy, ktorá má splývať s okolitým obsahom. Používa stratégiu, ktorá sa vyhýba bannerovým reklamám alebo sponzorovanému obsahu, aby získala používateľov dôverovať ponúkaním riešení ich problémov alebo zaujímavého obsahu. To znamená, že reklama vyzerá a pôsobí ako iný obsah na stránke, takže je menej pravdepodobné, že ju používatelia budú ignorovať. Môžete si napríklad vytvoriť blog, kde budete hovoriť o témach týkajúcich sa vášho odvetvia a zahrnúť niečo užitočné pre vašich používateľov, a nie len sa sústrediť na reklamu. Medzi výhody natívnej reklamy patrí zvýšenie angažovanosti, lepšia miera prekliknutia, zlepšenie imidžu značky a vytváranie väčšieho počtu konverzácií. Najlepšie na natívnej reklame je, že nie je rušivá, preto si ho viac váži široká verejnosť a ľudia, ktorí používajú blokátory reklám.

3. Grafická reklama

Tento formát zahŕňa umiestňovanie grafických reklám na webové stránky, platformy sociálnych médií a iné online vlastníctva. Majú výstižný názov display ads pretože sú viditeľne umiestnené v konkrétnych sekciách webových stránok, ako sú napríklad blogy. Tieto reklamy je možné získať prostredníctvom priamych nákupov alebo platforiem ako Google Ads (Adwords). Cena sa zvyčajne vypočítava na základe CPC (cena za kliknutie) alebo CPM (cena za tisíc zobrazení), čo vám umožňuje vybrať si najvhodnejší cenový model pre vaše kampane.

4. Mobilná reklama

Mobilná reklama je kľúčová v každej efektívnej marketingovej stratégii vzhľadom na všadeprítomnosť smartfónov a tabletov. Ak chcete maximalizovať vplyv svojich reklamných kampaní, prispôsobte ich mobilným platformám alebo využite responzívny dizajn, ktorý zaisťuje optimálne zobrazenie na všetkých obrazovkách. V dnešnom digitálnom prostredí investovanie do mobilných platforiem rozširuje váš dosah, zlepšuje interakciu používateľov a zvyšuje SEO vášho webu prostredníctvom algoritmu Mobile First od Googlu. Prijatie mobilnej reklamy odomkne vášmu podnikaniu mnoho výhod.

5. Reklama na sociálnych sieťach

Sociálne siete sú neoddeliteľnou súčasťou nášho každodenného života. Vytváranie reklamných kampaní na týchto platformách je nevyhnutné pre vytváranie povedomia o značke a získavanie potenciálnych nových zákazníkov. Sociálne siete ponúkajú rozsiahle možnosti segmentácie, vďaka čomu sú ideálne na zacielenie na konkrétne publikum s novými produktmi a službami. Či už je vaším cieľom viesť konverzie alebo implementovať stratégiu budovania značky, reklama na sociálnych sieťach je skvelou voľbou.

6. Videomarketing

Video obsah je veľmi pútavý a je zábavné médium, ktoré možno použiť na oslovenie vašej cieľovej skupiny. Môžete sa spojiť s YouTubermi, ktorí predstavujú a diskutujú o vašom produkte alebo službe. Môžete tiež vytvoriť originálny videoobsah, ktorý vám pomôže zlepšiť hodnotenie SEO a zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok. Zdieľaním svojich videí na sociálnych sieťach môžete zvýšiť svoje šance, že sa stanú virálnymi. Keďže približne 89% používateľov internetu sleduje online obsah založený na videu, video je výkonný nástroj, ktorý nemôžete ignorovať.

7. Retargeting a remarketing

Remarketing a retargeting sú podobné a praktické stratégie, ako zostať v popredí pozornosti potenciálnych zákazníkov a povzbudiť ich, aby sa vrátili na váš web alebo uskutočnili nákup. Reklamy môžete zobrazovať ľuďom, ktorí už navštívili váš web alebo nejakým spôsobom interagovali s vašou značkou. Tieto reklamy účinne zvyšujú predaj a posilňujú povedomie o značke, čím vytvárajú pevnú prítomnosť na nákupnej ceste spotrebiteľa. Tieto reklamy sú tiež relatívne lacné, pretože firmy platia len vtedy, keď niekto klikne na ich reklamu. Môžete využiť nástroje na správu reklamy vo vyhľadávačoch, ako je napríklad Google Ads.

8. E-mailový marketing

E-mailový marketing je osvedčený spôsob, ako osloviť cieľové publikum a získať potenciálnych zákazníkov. Je to tiež cenovo výhodný spôsob inzercie, keďže platíte len vtedy, keď si niekto otvorí váš e-mail. So správnymi nástrojmi a stratégiou môžete zaznamenať vysokú návratnosť investícií z vašich e-mailových marketingových kampaní.

9. Display ads

Ide o modernejšiu a interaktívnejšiu vonkajšiu formu reklamy ako tradičné billboardy alebo plagáty. Využíva digitálne displeje na zobrazovanie najrôznejšieho obsahu, ako sú videá, obrázky a text na billboardoch, autobusových zastávkach alebo rôznych stojanoch. Digitálne značenie je efektívne, pretože dokáže upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov počas najvšednejších častí dňa. Štatistiky ukazujú, že priemerná osoba je vystavená digitálnemu obsahu 100 x denne a očakáva sa, že do roku 2025 sa to zvýši na 125-krát denne.

Aké sú výhody online reklamy?

Internet je kľúčovou súčasťou spustenia reklamnej kampane, pretože čoraz viac ľudí trávi čoraz viac času online. Každá značka chce byť v digitálnom svete, ale aké sú výhody online reklamy?

Cielený dosah

Online reklama vám umožňuje presnejšie zacieliť na vaše publikum. Schopnosť osloviť spotrebiteľov na základe ich demografických údajov, záujmov a dokonca aj online správania v minulosti znamená, že vaše reklamy s väčšou pravdepodobnosťou uvidia ľudia, ktorí sa zaujímajú o to, čo ponúkate, čo môže viesť k väčšiemu vplyvu.

Merateľné výsledky

Online reklama je vysoko merateľná. Môžete sledovať, koľko ľudí vidí vaše reklamy, koľko ľudí na ne klikne a dokonca aj to, koľko ľudí uskutoční nákup po zhliadnutí vašej reklamy. Kampane je možné ľahko merať vďaka súčasným nástrojom. Tieto údaje a úroveň prehľadu sú pri tradičných, iných reklamných metódach jednoducho nemožné.

Efektívnosť

Online reklamu je možné implementovať rýchlo a jednoducho. Môžete vytvoriť a spustiť reklamu v priebehu niekoľkých minút, čo z nej robí skvelú voľbu pre firmy, ktoré potrebujú rýchlo reagovať na zmeny na trhu alebo správanie zákazníkov.

Flexibilita

Online reklama je vysoko flexibilná. Pomocou formátov, ako sú text, obrázky, videá alebo interaktívny obsah, môžete svoje reklamy zacieliť na konkrétne miesta, časy dňa a dokonca aj zariadenia. Táto úroveň flexibility vám dáva možnosť vytvárať reklamy prispôsobené vašim špecifickým potrebám a cieľom. To všetko je možné implementovať odkiaľkoľvek na svete. Všetko, čo potrebujete, je počítač a internet.

Cenová dostupnosť

Online reklama je v porovnaní s klasickou reklamou oveľa dostupnejšia. Môžete si nastaviť rozpočet, keď niekto uvidí vašu reklamu alebo na ňu klikne. Vďaka tomu je skvelou voľbou pre firmy s obmedzenými rozpočtami na reklamu.

Interakcia s používateľmi

Online reklama vám umožňuje komunikovať s používateľmi spôsobom, ktorý tradičné metódy nedokážu. Značky môžu reagovať na komentáre a otázky a dokonca môžu využívať sociálne médiá na budovanie vzťahov s potenciálnymi zákazníkmi. Tieto vzťahy môžu viesť k lojalite k značke a zlepšeniu povedomia o značke. Aj keď si to môže vyžadovať väčšiu pozornosť zo strany spoločnosti, existuje mnoho výhod, ako napríklad pochopenie používateľov záujmy, obavy, názory atď.

Ako inzerovať online

Pokiaľ ide o inzerciu vašej spoločnosti online, dôkladné plánovanie je nevyhnutné. Musíte sa rozhodnúť, ktoré reklamné formáty budete používať a ktoré nie. Každému formátu musíte tiež priradiť určité percento zo svojho rozpočtu.

Ideálnym scenárom je integrácia rôznych reklamných ciest na zvýšenie dosahu a zlepšenie výsledkov. Môžete napríklad použiť marketing vo vyhľadávačoch (SEM) na oslovenie ľudí, ktorí aktívne hľadajú vaše produkty alebo služby, a inzerciu na sociálnych sieťach na oslovenie ľudí, ktorí sa zaujímajú o vaše odvetvie alebo špecializáciu.

Ďalším dôležitým bodom, ktorý treba zvážiť, je meranie výsledkov každej stratégie. To vám pomôže určiť, ktoré formáty fungujú dobre a ktoré je potrebné upraviť. Povedzme napríklad, že získavate veľa kliknutí na reklamy SEM, ale len málo konverzácií. V tomto prípade možno budete musieť upraviť svoje vstupné stránky alebo ponúknuť presvedčivejšie stimuly.

Ak potrebujete zistiť, ako vytvoriť efektívnu online reklamnú kampaň, vždy si môžete najať skúsenú reklamnú agentúru, ktorá vám pomôže vypracovať stratégiu, ktorá bude prispôsobená vašim špecifickým potrebám a cieľom.

Ste pripravení začať inzerovať svoju spoločnosť online?

Momentálně se sazby DPH rozdělují na 21%, 15% a 10%, to se však od nového roku v rámci konsolidačního balíčku mění a sazby budou nově pouze 2. První sazba 21% zůstává stejná a nově bude snížená sazba pouze jedna a to ve výši 12%. Změna je také u knih, kde sazba od 1.1.2024 klesá na 0%.

Jak se na tuto změnu připravit?

Z naší strany bohužel není technicky možné udělat změny za vás. Každé zboží má jiné podmínky a my nejsme schopni rozlišit jaké produkty prodáváte a nastavit jim správnou sazbu DPH.

Přejděte do sekce E-shop – Nastavení eshopu – Cena/DPH/Měna a sazby DPH si upravte dle potřeb. Pokud například máte nyní nastavené sazby 21%, 15% a 10% a následně přepíšete sazby na 21%, 12% a 0% všechny produkty, které měly nastavenou sazbu 15% budou automaticky s 12% sazbou a všechny produkty, které měli 10% budou s 0% sazbou.

Některé produkty však bude nutné ještě upravit ručně. Například nyní se řezané květiny či nápoje prodávají se sazbou 15% a od nového roku spadají do sazby 21%. Nastavením výše byste však tyto produkty měly nastaveny na sazbě 12%. V takovém případě pak máte 2 možnosti.

1. Manuální úprava
2. Export a import pomocí CSV

Manuální úprava

Přejděte do sekce E-shop – Produkty – Produkty a vyfiltrujte si produkty, které bude potřeba ještě manuálně upravit. Otevřete si daný produkt a v kolonce „Použít sazbu DPH“ vyberte správnou sazbu DPH ze sazeb, které jste si již definovali v sekci E-shop – Nastavení eshopu – Cena/DPH/Měna.

Export a import pomocí CSV

V sekci E-shop – Import – Hromadný import produktů si vygenerujte CSV soubor produktů. Následně soubor otevřete nejlépe v programu Open Office a DPH upravte v sloupečku AH s názvem DPH(1|2|3).

Opět záleží na nastavení v sekci E-shop – Nastavení eshopu – Cena/DPH/Měna kde jste si nastavili hodnoty DPH a jejich pořadí. Následně do CSV souboru dáváte pouze pořadí sazby nikoliv její hodnotu. Pokud tedy chcete nastavit produktu sazbu DPH 21% a máte ji v již zmíněné sekci uvedenou na prvním místě, stačí do CSV souboru zadat číslo 1.

Následně upravený soubor nahrajte zpět do e-shopu a to opět v sekci E-shop – Import – Hromadný import produktů.

 

Správa reklám na Facebooku: 4 tipy na správu reklám na Facebooku.

Vedeli ste, že Facebook ovplyvňuje 52 % náku pov používateľov? Nielenže môžete propagovať potenciálnych zákazníkov prostredníctvom svojho obchodného profilu, ale máte tiež možnosť vytvárať reklamy pre svoje publikum na Facebooku.

Pomocou správy reklám na Facebooku môžete vytvárať a spúšťať pútavé reklamy, ktoré lákajú vaše publikum, aby sa stali zákazníkmi.

Na tejto stránke sa budeme zaoberať správcom reklám na Facebooku, jeho používaním a štyrmi tipmi na správu reklamnej kampane na Facebooku.

Správa reklám na Facebooku: Čo je správca reklám na Facebooku?

Ak sa pozeráte na Správu reklám na Facebooku, dozviete sa, že Správca reklám na Facebooku je dôležitou súčasťou spúšťania vašich reklám. Správca reklám je východiskovým bodom pre spúšťanie reklám na Facebooku, Instagrame, Audience Network a Messengeri.

Tento nástroj typu všetko v jednom vám umožňuje vytvárať reklamy, ako aj spravovať, kedy a kde sa budú reklamy zobrazovať. Môžete tiež sledovať výkonnosť svojich kampaní, aby ste ich mohli časom zlepšovať.

Najlepšie na správe reklám na Facebooku je, že Facebook reklama uľahčuje komukoľvek spustiť reklamnú kampaň na sociálnych sieťach. Či už ste skúsený marketingový profesionál alebo nováčik, Facebook vám poskytuje nástroje a zdroje na vytvorenie reklamnej kampane na základe vašej úrovne zručností.

Teraz, keď sme diskutovali o správcovi reklám na Facebooku, poďme sa rozprávať o tom, ako môžete začať so správou reklám na Facebooku.

Ako používať Facebook Ads Manager

Ak ste pripravení začať so správou reklám na Facebooku, pozrime sa na kroky, ktoré môžete podniknúť, aby ste mohli začať.

Vytvorte si kampaň

Prvým krokom k správe reklám na Facebooku je vytvorenie kampane.

Predtým, ako sa pustíme do krokov na vytvorenie reklamy, je dôležité poznamenať, že Facebook ponúka dva spôsoby ich vytvorenia:

Vytváranie so sprievodcom: Pomocou riadeného vytvárania máte k dispozícii podrobného sprievodcu, ktorý vás prevedie krokmi vytvárania reklamy. Táto možnosť je najlepšia pre ľudí, ktorí nepoznajú správcu reklám na Facebooku ani nevytvárajú reklamné kampane.

Rýchle vytváranie: Rýchle vytváranie vám umožňuje nastaviť kampaň, súpravu reklám a reklamné prvky podľa vašich predstáv. Táto možnosť je najlepšia pre pokročilých inzerentov a skúsených marketérov, ktorí dobre poznajú Facebook alebo majú skúsenosti s tvorbou reklám na iných platformách.

Teraz, keď poznáte dve rôzne možnosti vytvárania reklám, poďme sa pozrieť na to, ako môžete začať s vytváraním reklamy.

Vyberte svoj cieľ: Vaším cieľom je to, čo chcete svojou kampaňou dosiahnuť. Môžete sa zamerať na zvýšenie návštevnosti, zvýšenie počtu potenciálnych zákazníkov, získanie konverzií a ďalšie. Vaše ciele by mali byť vždy v súlade s celkovými cieľmi kampane.

Vyberte si cieľové publikum: Vaším cieľovým publikom sú používatelia, ktorí sa najviac zaujímajú o vaše produkty alebo služby. Publiká na Facebooku vám umožňujú dosiahnuť veľmi konkrétne cielenie, takže si môžete nastaviť vlastné hranice a osloviť správnych ľudí v správnom čase.

Odovzdajte svoju reklamnú kreatívu: Na Facebooku môžete vytvárať množstvo typov reklám vrátane fotografií, videí, posuvných reklám a ďalšie. Tieto vizuálne prvky, ktorými sú zvyčajne fotografie alebo videá, budete chcieť nahrať do svojho účtu správcu reklám na Facebooku.

Napíšte text reklamy: Po nahraní kreatívy pridáte text reklamy. Uistite sa, že znenie reklamy poskytuje používateľom relevantné informácie, ktoré ich informujú o vašom produkte alebo službe.

Nastavte sumu cenovej ponuky: Po nastavení reklamy nastavíte sumu cenovej ponuky. Čiastka cenovej ponuky bude závisieť od vášho rozpočtu a umiestnenia reklamy.

Dokončite podrobnosti reklamy: Zahŕňa to kontrolu reklamy, aby ste sa uistili, že umiestnenie a podrobnosti cenovej ponuky sú správne.

Ak chcete spravovať reklamy na Facebooku sami, nasledujúce kroky vám pomôžu nastaviť vašu reklamu.

Monitorujte svoju kampaň

Po spustení kampane môžete začať sledovať výkonnosť svojej reklamy. Môžete skontrolovať rôzne aspekty svojej kampane vrátane:

• Rozpočet

• Publikum

• Umiestnenie

• Kreatívy

Keď kontrolujete svoju kampaň, môžete sa pozrieť na prehľady v reálnom čase a zistiť, akú výkonnosť dosahujú vaše reklamy. Svoju kampaň môžete sledovať, aby ste vo svojich reklamách rozpoznali trendy a identifikovali oblasti zlepšenia.

Ak nesledujete svoje reklamy, vaša kampaň je stratou času. Keď však budete svoje kampane sledovať, budete môcť určiť oblasti, ktoré možno bude potrebné aktualizovať, aby ste dosiahli väčší úspech.

Monitorovanie reklám zaisťuje, že budete mať vždy tú najúspešnejšiu možnú reklamnú kampaň.

5 tipov na správu reklám na Facebooku

Ak chcete začať zobrazovať reklamy na platforme Facebooku, pozrite si naše tipy.

1. Zvážte najatie profesionála

Inzercia na Facebooku si vyžaduje čas a úsilie na vytvorenie efektívnych kampaní a sledovanie ich výkonnosti. Ak ste zaneprázdnení riadením svojej firmy alebo nemáte skúsenosti s riadením reklamnej kampane, Služby správy reklám na Facebooku môže byť vo vašom najlepšom záujme.

Keď investujete do služieb správy reklám na Facebooku, môžete sa spoľahnúť na odborníkov, ktorí spravia vašu kampaň za vás. Je cenné, že na vašej kampani pracujú profesionáli, pretože majú skúsenosti potrebné na vytváranie fungujúcich sociálnych kampaní.

Keď sa rozhodnete pre služby správy reklám na Facebooku, nebudete sa musieť starať o prevádzku a správu svojej kampane. Namiesto toho sa môžete tešiť na potenciálnych zákazníkov, ktorých získate z kampane, a ich premeny na konverzie pre vašu firmu.

Ak sa stanete partnerom tej správnej marketingovej spoločnosti pre sociálne médiá, táto spoločnosť bude mať skúsenosti so správou mnohých úspešných kampaní.

2. Spúšťajte reklamy s novým zacielením, aby ste získali konverzie

Reklamy na Facebooku nie sú len na oslovenie nových potenciálnych zákazníkov. Tieto reklamy vám poskytujú vynikajúcu príležitosť znova zacieliť na publikum, ktoré je oboznámené s vašou značkou, ale ešte neprešli konverziou.

Znova zacielené reklamy majú zvyčajne vyšší konverzný pomer a nižšiu cenu za kliknutie, pretože sú zacielené na ľudí, o ktorých už viete, že sa zaujímajú o vašu značku. Vytvára to pre vás vynikajúcu príležitosť pritiahnuť týchto potenciálnych zákazníkov späť do vašej firmy a motivovať ich ku konverzii.

3. Spúšťajte reklamy s novým zacielením, aby ste získali konverzie

Reklamy na Facebooku nie sú len na oslovenie nových potenciálnych zákazníkov. Tieto reklamy vám poskytujú vynikajúcu príležitosť znova zacieliť na publikum, ktoré je oboznámené s vašou značkou, ale ešte neprešlo konverziou.

Facebook ponúka funkciu s názvom Custom Audiences, ktorá vám uľahčuje opätovné zacielenie na týchto potenciálnych zákazníkov. Všetkých týchto potenciálnych zákazníkov môžete umiestniť do rôznych vlastných segmentov publika, ktoré vám pomôžu predávať ich a udržať vašu firmu v popredí. Pixel na Facebooku vám pomôžete sledovať informácie o vašich potenciálnych zákazníkoch a zoskupovať ich do rôznych vlastných publík.

Existuje množstvo vlastných publík, ktoré môžete vytvoriť na základe:

• Súbor zákazníka

• Návštevnosť webu

• Offline aktivita

• Interakcia

• Aktivita aplikácie

• A viac

Keď vytvoríte tieto vlastné publiká, zobrazíte cielené reklamy na Facebooku , ktoré rezonujú s obsahom, ktorý si predtým prezerali. Ak chcete prilákať týchto potenciálnych zákazníkov, môžete zobrazovať reklamy na produkty alebo všeobecné reklamy založené na značke. Je to pre vás vynikajúca príležitosť premeniť týchto potenciálnych zákazníkov na konverzie pre vašu firmu.

4. Zamerajte sa na obsah reklamy v prvom rade pre mobilné zariadenia

Keď spúšťate reklamy na Facebooku, musíte zvážiť svoje mobilné publikum. Vzhľadom na to, že 96 % používateľov na prístup na svoj Facebook používa smartfóny a tablety, musíte vytvárať obsah reklamy, ktorý je priateľský pre používateľov mobilných zariadení.

Obsah vašej reklamy by mal byť v prvom rade vhodný pre mobilné zariadenia. Je oveľa jednoduchšie prispôsobiť mobilnú reklamu veľkosti počítača ako naopak.

Je dôležité premyslieť si logistiku vytvárania reklamy, ktorá bude rezonovať u používateľov mobilných zariadení. Používatelia môžu napríklad rýchlejšie rolovať vo svojom informačnom kanáli na mobilných zariadeniach, no pridaním videa do reklamy môžete upútať ich pozornosť a motivovať ich, aby prestali posúvať.

Zameraním sa na používateľov mobilných zariadení vytvoríte lepšie znenie reklamy, ktoré získa viac potenciálnych zákazníkov na interakciu s vaším obsahom.

5. Dávajte pozor na únavu z reklamy

Keď prevádzkujete viacero reklamných kampaní, musíte venovať pozornosť tomu, ako často ľudia vidia vaše reklamy. Nechcete zobrazovať rovnakú reklamu príliš často, pretože opakovanie často vedie k únave reklamy.

Keď nastane únava z reklamy, vaše publikum unavuje vidieť rovnakú reklamu od vašej spoločnosti a často ju ignoruje. Vďaka tomu bude vaše publikum menej reagovať na váš obsah, čo znamená, že zbytočne míňate peniaze pri zapájaní potenciálnych zákazníkov, ktorí nechcú interagovať s vašou reklamou.

Môže to v nich zanechať negatívny dojem o vašej firme, pretože nemeníte správy ani obsah reklamy.

Ak chcete bojovať proti únave z reklám, budete chcieť monitorovať svoje kampane, aby ste videli ich výkonnosť. Venujte pozornosť týmto kľúčovým metrikám reklamy:

1. Náklady

2. Relevantnosť

3. Frekvencia

4. CTZ (cena za tisíc) a CZK

Pomocou týchto štyroch metrík môžete zistiť, ktoré reklamné kampane majú klesajúcu výkonnosť.

Ak napríklad vidíte, že ľudia vidia vašu reklamu často, no nie je pútavá, budete mať vysoké skóre frekvencie reklamy a zvyčajne aj znížené skóre relevancie. V dôsledku toho zaznamenáte zvýšenie CTZ alebo CZK.

Pre informáciu, priemerná CTZ na Facebooku je okolo 11 EUR.

Ak si všimnete tento vzor vo svojich metrikách, máte možnosť to opraviť. Môžete zmeniť obsah svojej reklamy a pokúsiť sa zaujať publikum novým spôsobom. Je veľká šanca, že vaša firma je pre nich stále relevantná, len nevytvárate text reklamy, ktorý ich núti konať.

Sledovanie únavy z reklamy je neoddeliteľnou súčasťou správy reklám na Facebooku. Pomáha to zabezpečiť, aby ste zo svojho rozpočtu vyťažili maximum a získali potenciálnych zákazníkov na interakciu s obsahom vašej reklamy.

Reklamy na Facebooku vytvárajú skvelú príležitosť na oslovenie nových potenciálnych zákazníkov a ich záujem o vašu firmu. Pomocou Správcu reklám na Facebooku môžete vytvárať pútavé reklamy, ktoré získavajú zapojenie a pomáhajú vám zarobiť viac konverzií.

---

Autorom článku je spoločnosť ROI index. V ROI index máme viac ako desaťročné skúsenosti s vytváraním Facebook reklam, ktoré fungujú. Sme spoločnosť v oblasti digitálneho marketingu , ktorá ponúka služby správy reklám na Facebooku. S naším tímom skúsených odborníkov na sociálne médiá vám pomôžeme vytvoriť pútavú reklamnú kampaň na Facebooku, ktorá privedie viac potenciálnych zákazníkov k výberu vášho podnikania.

Vieme, ako robiť skvelé kampane, ktoré pomáhajú našim klientom prosperovať na sociálnych sieťach.

Ste pripravení investovať do služieb správy reklám na Facebooku?

Vážení zákazníci,

jelikož se blíží konec roku, chtěli bychom využít této píležitosti k tomu, abychom vám poděkovali za vaši důvěru a podporu. Je pro nás velkou ctí, že můžeme být součástí vašeho podnikání a poskytovat vám stabilní a efektivní e-shopové řešení penn state jersey keyvone lee jersey kansas state football uniforms penn state football jersey oregon ducks jersey johnny manziel jersey keyvone lee jersey deuce vaughn jersey penn state football jersey aiyuk jersey brandon aiyuk jersey justin jefferson lsu jersey penn state football jersey deion sanders jersey justin jefferson lsu jersey .

Víme, že každý z vás má jedinečný příběh – někteří z vás jsou s námi již dlouhá léta, zatímco jiní teprve začínají svou cestu v online podnikání. Bez ohledu na to, ve které fázi se nacházíte, jsme zde, abychom vám poskytli nejen technické zázemí, ale i podporu a poradenství, které potřebujete k růstu a úspěchu.

V nadcházejícím roce se těšíme na další spolupráci a na to, jak společně dosáhneme nových úspěchů. Naše týmy neustále pracují na inovacích a vylepšeních, abychom vám mohli nabídnout ještě lepší služby a řešení.

Přejeme vám úspěšný start do novéh o roku, mnoho osobních i profesionálních úspěchů a především zdraví a štěstí.

Sprievodca službou Google Ads je vhodný pre začiatočníkov.

Všetko, čo potrebujete vedieť o službe Google Ads (pred tým známej ako Google AdWords), aby ste prudko zvýšili rast svojej firmy, či už ide o vašu prvú alebo ďalšiu kampaň.

Ak to spustíte, prídu… však? Ak na dnešnom trhu vytvoríte dobrú kampaň Google Ads, urobia to.

Kedysi luxusná digitálna reklama je dnes nevyhnutnosťou, najmä ak ste nová spoločnosť, ktorá sa snaží preraziť.

Aké typy reklám Google by ste však mali používať? Aké by mali byť vaše ciele (okrem „predať viac vecí“)? Ako zistíte, či vaša kampaň funguje, a čo je dôležitejšie, koľko vás bude stáť Google Ads?

Čo je Google reklama?

Google reklama (Google ads), predtým známy ako Google AdWords, je online reklamná platforma založená na ponukách, ktorá zahŕňa textová Google reklama vyhľadávacieho nástroja, videoreklamy, bannerové reklamy, reklamy YouTube a ďalšie možnosti zobrazenia. Google Ads sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania Google a na miliónoch partnerských weboch Google.

Google Ads je najväčším vydavateľom digitálnych reklám a predstavuje 28,4 % všetkých príjmov z reklamy.

Ako fungujú reklamy Google?

Napíšete inzerát, zadáte ponuku, počkáte a predaj sa spustí. To je v podstate všetko… s niekoľkými malými upozorneniami.

O tom, ako vytvoriť kampaň Google Ads podrobne si popíšeme neskôr, ale v podstate služba Google Ads funguje na cenovom modeli s platbou za akciu, ktorý sa zvyčajne počíta ako cena za kliknutie (CZK). To znamená, že platíte určitú cenu vždy, keď používateľ klikne na vašu reklamu alebo na čokoľvek, čo je vašou cieľovou akciou.

Táto cena sa často mení a závisí od viacerých faktorov vrátane toho, koľko iných značiek momentálne zacieľuje na dané kľúčové slovo, objem vyhľadávania, očakávaný dosah, čas dňa alebo roka a ďalšie.

Keď umiestnite svoju reklamu, určíte svoju „maximálnu cenu“ – najvyššiu sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie (alebo zobrazenie alebo inú akciu, ktorú ste definovali).

Tri hlavné možnosti ponúkania cien sú:

Cena za kliknutie (CZK): Platíte, keď používateľ klikne na vašu reklamu.

Cena za tisíc zobrazení (CTZ): Platíte za 1 000 zobrazení reklamy.

Cena za zapojenie (CPE): Platíte, keď používateľ vykoná konkrétnu akciu s vašou reklamou (zaregistruje sa do zoznamu, pozrie si video atď.).

Ak je napríklad vaša maximálna cenová ponuka 2 EUR, ale spoločnosť Google uvádza, že hodnota tohto kliknutia je 2,55 EUR, vaša reklama sa nezobrazí. Ak by však vaša maximálna cenová ponuka bola 2,56 EUR, vaša reklama by s väčšou pravdepodobnosťou získala umiestnenie.

Dôležité je, že toto číslo sa líši od celkového rozpočtu kampane. Máte možnosť nastaviť denný priemerný rozpočet a nechať Google spracovať vaše individuálne cenové ponuky, alebo nastaviť celkový rozpočet a doladiť maximálnu cenu pre každú reklamu.

Začiatočníkom odporúčame nastaviť si denný rozpočet a nechať Google optimalizovať vaše individuálne ponúkanie cien za reklamu. Je to jednoduchšie a často prináša efektívnejšie a hospodárnejšie výsledky.

Ak napríklad chcete minúť celkovo 1 000 EUR, môžete spustiť kampaň na 30 dní s maximálnym denným rozpočtom 33 EUR. Alebo na 14 dní za 66 Eur na deň.

To je v skratke rozpočtovanie, aj keď pre konkrétne odvetvia existuje niekoľko výnimiek.

Ponúkanie cien má však ešte jeden záludný faktor: skóre kvality.

Skóre kvality určuje, ako Google Ads určuje, kto má „najlepšiu“ reklamu na zobrazenie pre kľúčové slovo. Je to číselné poradie od 1 do 10. Napríklad reštaurácia s obedom by mohla dosiahnuť 10 (vysoké) pre kľúčové slovo „avokádové sendviče“, ale pravdepodobne by získala 1 (nízke) pre kľúčové slovo „miestny inštalatér“, však?

Vaše skóre kvality nemá priamy vplyv na umiestnenie reklamy alebo rozpočet, ale môže mať nepriame účinky.

Napríklad vysoké skóre kvality znamená, že vaše reklamy zodpovedajú zámeru vyhľadávania vašich potenciálnych zákazníkov. A vytváranie reklám, ktoré zodpovedajú tomu, čo ľudia hľadajú, znamená, že sa budú zobrazovať častejšie, čo znamená, že získate viac kliknutí. Skóre kvality nie je metrika, ktorú by ste mali sledovať do hĺbky, ale skôr ako pomôcka na zistenie, či je zacielenie vašej reklamy na správnej ceste a ako ste na tom v porovnaní s ostatnými, ktorí súťažia o rovnaké kľúčové slová.

Typy reklám Google

Služba Google Ads sa v priebehu rokov veľmi zmenila a priniesla nové funkcie a typy reklám. Google Ads momentálne pozostáva z:

1. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní

2. Maximálny výkon reklám

3. Reklamy discovery

4. Zobrazenie reklamy

5. Nákupné reklamy

6. Reklamy na aplikácie

7. Inteligentné kampane

Poďme sa ponoriť do každého z nich a kedy by ste ich mali použiť.

Responzívne reklamy vo vyhľadávaní

Známy formát reklamy vo vyhľadávaní by mal byť súčasťou kampaní každého človeka. Ide o textové reklamy na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) na Google.

Kedysi to, čo ste napísali pre každú reklamu, zobrazoval Google. Teraz vám responzívne reklamy vo vyhľadávaní umožňujú napísať viacero malých variácií a technológia umelej inteligencie Google vyberá najlepšiu kombináciu komponentov reklamy, ktorá zodpovedá vyhľadávaciemu dopytu a zámeru.

Reklamy vo vyhľadávaní sú označené tučným nápisom „Sponzorované“ nad nimi. Reklamy budú tiež na prvých štyroch miestach na stránke.

Kedy použiť:

Celý čas. Reklamy vo vyhľadávaní sú najzákladnejším formátom Google Ads a z ich používania môže mať úžitok každá značka.

Špecifikácie:

Nadpisy: Minimálne tri a maximálne 15 nadpisov, každý po 30 znakoch.

Zobrazená webová adresa: musí používať vašu doménu, ale nemusí to byť cieľová webová adresa. Môže obsahovať zjednodušenú „cestu“ v dĺžke až 15 znakov.

Popisy: Hlavný text reklamy. Potrebujete aspoň dva popisy, ale sú povolené až štyri, každý maximálne 90 znakov.

Maximálny výkon reklám

Reklamy s maximálnym výkonom predstavujú typ reklamy, ale skôr celkovú stratégiu. Spoločnosť Google popisuje Performance Max ako akúsi kombináciu všetkých ich najlepších algoritmov strojového učenia a stratégií ponúkania cien s podporou AI v kombinácii s vami poskytnutými údajovými bodmi, ako sú vlastné publiká. Cieľom je dosiahnuť najlepšie možné výsledky pre váš cieľ.

Google tvrdí, že kampane s maximálnym výkonom zarábajú o 18 % viac konverzií ako tradičné reklamné kampane vo vyhľadávaní.

Ak chcete vytvoriť kampaň s maximálnym výkonom, musíte mať konkrétny cieľ, napríklad predaj, získavanie potenciálnych zákazníkov alebo inú definovanú akciu. A budete potrebovať buď nejaké existujúce kampane, z ktorých budete čerpať, alebo nahrať čo najviac kreatívnych prostriedkov.

Kedy použiť:

Spoločnosť Google navrhuje použiť kampaň s maximálnym výkonom ako doplnok k vašim základným reklamným kampaniam vo vyhľadávaní.

Keď máte jasný cieľ.

Keď máte ďalšie údaje, ktoré pomôžu Googlu zacieliť vaše reklamy, napr. vlastné publikum z Facebooku, predchádzajúce kampane, elektronický obchod atď.

Špecifikácie:

Zahŕňa rôzne reklamné a kreatívne formáty. Najlepšie výsledky dosiahnete vytvorením rôznych prvkov – grafiky, videa, textu, s ktorými bude služba Google Ads pracovať.

Reklamy discovery

Reklamy discovery sa zobrazujú na miestach, kde ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou skúmajú produkty alebo sledujú recenzie produktov. Zvyčajne to zahŕňa reklamy na domovskej stránke YouTube a na stránke Pozrieť ako ďalšie, reklamy v doručenej pošte v Gmaile a vo vyhľadávaniach Google, ktoré zodpovedajú zámeru nakupovať. Navyše na domovskej stránke Google. Je to ako obsahová reklama zmiešaná s reklamou v Nákupoch.

Používatelia Googlu sa môžu odhlásiť zo sledovaných údajov, aby mohli zostavovať cielené reklamy discovery, no väčšina z nich to neurobí: Google tvrdí, že reklamy discovery môžu osloviť až tri miliardy ľudí.

Na rozhodnutie, ktoré reklamy discovery sa má používateľovi zobraziť, používa Google ich:

Aktivita na webe a v aplikáciách

Informácie o aplikácii z ich zariadenia (napr. telefón, tablet, počítač)

1. Kontakty

2. História polohy

3. Nastavenia polohy (napr. uložené miesta „domov“ a „práce“ a iné)

Strašidelné? Možno. Efektívne pre vašu spoločnosť? Stavte sa.

Kedy použiť:

V službe Google Ads už máte niekoľko ďalších kampaní a prvkov. Reklamy discovery využívajú vaše existujúce podklady vo viacerých formátoch.

Na zvýšenie predaja.

Na opätovné zacielenie na predchádzajúcich zákazníkov definovaním vlastného publika.

Špecifikácie:

Reklamy discovery zahŕňajú viacero formátov reklamy vrátane textu, grafiky (obsahovej reklamy) a videa. Najlepšie výsledky dosiahnete, ak budete mať pre každý vizuálny formát k dispozícii viacero možností.

Ak chcete spustiť kampaň discovery, musíte mať na svojom webe nainštalovanú značku Google (predtým známe ako „značkovanie celého webu“).

Reklamy na YouTube

Väčšina známych reklám YouTube sa prehráva buď predtým, ako si pozriete video, počas neho, alebo sa zobrazia na iných miestach v službe YouTube, ako je napríklad domovská stránka a stránky odberov, prehrať neskôr a zoznamy videí.

To, komu sa zobrazia vaše videoreklamy, závisí od niekoľkých faktorov vrátane:

1. Či je používateľ prihlásený alebo nie

2. Ich záujmy

3. História pozerania

4. Cieľ vašej reklamnej kampane

5. Nastavenia zacielenia reklamnej kampane

Pre formáty videoreklamy máte niekoľko možností:

Reklamy v mikrospote: Šesť sekúnd a ľudia ich nemôžu preskočiť.

Reklamy In-stream: Prehrávané pred videom, počas neho alebo po ňom. Môžete ich nastaviť ako nepreskočiteľné, takže ľudia si budú musieť pozrieť celú reklamu, alebo ju môžu používatelia štandardne preskočiť po piatich sekundách.

Reklamy Out-stream: Videoreklamy, ktoré sa prehrávajú výlučne u partnerov pre videoreklamy Google, nie v službe YouTube.

Kedy použiť:

Uvedenie produktov na trh, nové ponuky alebo povedomie o značke. Videoreklamy fungujú takmer pre každý cieľ a kampaň za predpokladu, že máte vysokokvalitný videoobsah.

Špecifikácie:

Preskočiteľné reklamy In-stream: Žiadna maximálna dĺžka, odporúča sa dodržať tri minúty.

Nepreskočiteľné reklamy In-stream: 15 až 30 sekúnd.

Reklamy In-feed a Out-stream: Žiadna maximálna dĺžka. Môžete použiť existujúce videá z vášho kanála.

Reklamy v mikrospote: maximálne 6 sekúnd.

Zobrazenia reklamy

Grafické reklamy sú obrázky alebo videá, ktoré sa zobrazujú na miliónoch webových stránok po celom svete, ktoré sú súčasťou Reklamnej siete Google, ako aj stránok Google, ako je YouTube.

Každú reklamu môžete definovať sami alebo môžete nahrať zbierku prvkov – grafiku, video, logá a nadpisy – a nechať umelú inteligenciu služby Google Ads, aby vymyslela najlepšie kombinácie na zacielenie na vaše publikum v rámci kampane s inteligentným displejom alebo s maximálnym výkonom.

Od roku 2023 je osvedčeným postupom konvertovať vhodné kampane s obsahovými reklamami na kampane s maximálnym výkonom. To je v službe Google Ads povedané „nahrajte podklady a nechajte Google, aby ponúkal ceny a zacieľoval“. Dôvodom je, že jednoobrázkové grafické reklamy sa už nezobrazujú v Gmaile a na iných hodnotných umiestneniach, zatiaľ čo reklamy s maximálnym výkonom áno. Okrem toho Google tvrdí, že inzerenti, ktorí konvertujú na kampane s maximálnym výkonom, majú v priemere o 15 % viac konverzií pri podobnej cene za akciu.

Kedy použiť:

Hneď ako budete mať vizuálne prostriedky: grafiku alebo video. Každý by mal vyskúšať obsahové reklamy.

Chcete znova zacieliť na existujúce publikum, napríklad znovu osloviť minulých zákazníkov, aby u vás znova nakupovali.

Špecifikácie:

Obrázkové reklamy: Široká škála špecifických rozmerov vrátane bannerov, reklám štvorcového formátu a ďalších. Najlepšie výsledky dosiahnete vytvorením verzií obrázkov vo všetkých veľkostiach obsahovej reklamy.

Reklamy HTML5: Značky, ktoré v službe Google Ads minuli 9 000 EUR alebo viac a majú účet starší ako 90 dní, môžu požiadať o prístup k formátu reklamy HTML5. Reklamy vo formáte HTML5 vytvárate pomocou aplikácie Google Web Designer .

Nákupné reklamy

Reklamy v nákupoch používajú váš katalóg produktov na prezentáciu reklám optimalizovaných pre elektronický obchod vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti Google, na YouTube a v Gmaile. Automatické zacielenie Google ukazuje, čo považuje za najrelevantnejší produkt pre používateľské vyhľadávanie, napríklad keď hľadám nové rozkošné tričko súvisiace s marketingom.

Google zobrazuje zoznamy produktov – reklamy aj organické výsledky – v rozložení inšpirovanom elektronickým obchodom, ktoré je pre nás ľahké prehliadať, preklikávať a nakupovať:

Kedy použiť:

Nevyhnutný formát reklamy pre každého predajcu elektronického obchodu.

Obzvlášť užitočné, ak používate Webareal, Shopify, WooCommerce, BigCommerce alebo GoDaddy na využitie automatických reklám v nákupoch s maximálnym výkonom.

Špecifikácie:

Informačné kanály údajov o výrobkoch musia byť štruktúrované spôsobom, ktorému Google Ads rozumie, vrátane jedinečného identifikačného čísla, popisu, webovej adresy, obrázka a ďalších položiek pre každú položku. Informácie o produkte sa musia aktualizovať (manuálne alebo automaticky) každých 30 dní.

Reklamy na aplikácie

Presne tak, ako to znie, reklamy na aplikácie privádzajú divákov k tomu, aby si stiahli vašu aplikáciu pre iOS alebo Android, hoci existuje niekoľko ďalších funkcií kampaní dostupných pre kampane na aplikácie pre Android a iOS (pretože Google vlastní obchod Google Play).

V oboch prípadoch môžete mať za cieľ získať viac inštalácií aplikácie alebo viac interakcií od ľudí, ktorí už majú vašu aplikáciu. Iba v prípade kampaní pre Android môžete spustiť kampaň na predbežnú registráciu, aby ste získali skoré registrácie na overenie nápadu aplikácie pred jej spustením.

Reklamy na aplikácie sa nastavujú jednoducho, pretože používajú obrázky, videá a obsah z vášho záznamu v obchode s aplikáciami. Alebo môžete nahrať svoje vlastné médiá.

Kedy použiť:

Ak máte aplikáciu, ale potrebujete 50 000 inštalácií aplikácie, aby ste splnili podmienky (okrem reklám na predbežnú registráciu pre Android).

Špecifikácie:

Obrázky: Formát .PNG alebo .JPG, každý do 5 MB, v odporúčaných veľkostiach 1 200 x 1 200 pixelov, 1 200 x 628 pixelov alebo 1 200 x 1 500 pixelov.

Video (voliteľné): Najprv ho musíte nahrať na YouTube alebo použiť video zo záznamu v obchode s aplikáciami.

Text: Až päť nadpisov s maximálnou dĺžkou 30 znakov a päť popisov v dĺžke 90 znakov alebo menej.

HTML5: Vybraní inzerenti môžu používať prvky HTML5 ako súčasť kampane s reklamami na aplikáciu.

Inteligentné kampane

Bežný režim, inteligentný režim, expertný režim… hej? V podstate každá kampaň môže byť „inteligentnou kampaňou“, ak ju nastavíte tak, aby používala stratégie ponúkania cien, zacielenia alebo umiestňovania reklám založenej na umelej inteligencii Google Ads.

V starých časoch ste na vytváranie a testovanie každej reklamy, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky, skutočne potrebovali službu Google Ads. Hoci sú ľudskí odborníci na Google Ads stále cenní, automatické reklamné produkty Google prešli dlhú cestu. Pre väčšinu používateľov – najmä tých, ktorí so službou Google Ads len začínajú – sú inteligentné kampane to, čo budete chcieť použiť.

Ak chcete optimalizovať svoju inteligentnú kampaň, zadajte jeden z nasledujúcich cieľov:

1. Získajte viac potenciálnych zákazníkov (hovorov)

2. Získajte viac fyzických návštev firmy

3. Získajte viac predajov alebo registrácií na webe

4. Povedomie o značke (videokampane)

Kedy použiť:

Ak ste novým používateľom služby Google Ads, inteligentné kampane predstavujú skvelý spôsob, ako začať a ich nastavenie vám zaberie menej ako 15 minút.

V prípade skúsených značiek inteligentné kampane stále často dosahujú lepšie výsledky ako štandardné kampane a ich spravovanie trvá menej času.

Špecifikácie:

Každá reklama inteligentnej kampane pozostáva z viacerých samostatných komponentov: nadpisu, popisu, webovej adresy, názvu vašej firmy a prípadne telefónneho čísla, adresy alebo polohy na mape (pri fyzických miestach).

Koľko stoja reklamy Google?

Koľko chcete, aby stáli.

Priemerné náklady sa budú líšiť, dokonca aj medzi konkurentmi v rovnakom odvetví a lokalite. Existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré ovplyvňujú vaše náklady na službu Google Ads, vrátane:

Stratégia zacielenia

• Reklamná kreatíva

• Kľúčové slová

• Kópia nadpisu

• Cieľ kampane

• Či už ide o kampaň s maximálnym výkonom alebo nie

• Či už používate manuálne alebo automatické ponúkanie cien

• Jediné číslo, ktoré treba prekonať? Vaše predchádzajúce najlepšie.

Ako vytvoriť reklamy Google v 5 krokoch

1. Otvorte si účet Google Ads

Najprv sa postarajte o všetky základné veci vrátane otvorenia účtu Google Ads a:

Zadajte názov svojej firmy a webovú adresu

Prepojenie akýchkoľvek existujúcich účtov vlastnených spoločnosťou Google, ako je napríklad kanál YouTube alebo profil v službe Moja firma na Googli

Vyplnenie fakturačných a platobných údajov

2. Vytvorte svoju prvú kampaň

Kliknite na položku Nová kampaň v hornej časti hlavného panela služby Google Ads.

Vyberte cieľ svojej kampane a kliknite na tlačidlo Pokračovať .

V tomto prípade si ako cieľ návštevnosti webu môžeme vybrať z rôznych formátov Google Ads.

3. Nastavte stratégiu ponúk

Keď budete mať cieľ a formát reklamy, povedzte službe Google Ads, koľko chcete minúť a na čo chcete tento rozpočet optimalizovať (napr. konverzie, potenciálni zákazníci, návštevnosť atď.).

Voliteľne môžete určiť cieľovú cenu za akciu, aj keď pre nových používateľov odporúčam túto možnosť ponechať nezačiarknutú. Nechajte Google optimalizovať čo najviac vaše ponuky.

4. Zacieľte na svoje publikum

Tu poviete Googlu, kde má nájsť vašich zákazníkov. Vyberte polohy a/alebo jazyky, ktorými chcete zacieliť, ako aj voliteľné ďalšie kategórie záujmov. Pokročilí používatelia môžu nahrávať vlastné publiká, dolaďovať demografické údaje a ďalšie.

5. Vytvorte reklamy

Tvorba reklamy je veľká téma a nemôžeme pokryť všetko len v jednej sekcii. Veľa závisí od vášho odvetvia, cieľov, existujúcich aktív a ďalších. Na začiatok však potrebujete aspoň niekoľko reklamných skupín.

Google vás prevedie týmto procesom a požiada o vašu adresu URL a relevantné kľúčové slová:

Potom vás Google Ads požiada, aby ste napísali niekoľko reklám. Počas vytvárania reklamy sa na pravej strane zobrazí jeho ukážka.

Budete musieť zahrnúť:

1. URL

2. Až 15 možností nadpisu

3. Až 4 popisy

4. Bannery

Odkazy na podstránky: 4 alebo viac dodatočných špecifických odkazov, ktoré sa zobrazujú pod vašou reklamou.

Popisky: Krátke atribúty, napr. „doručenie zdarma, otvorené 24/7“ atď.

Navyše všetky voliteľné podrobnosti, ako je telefónne číslo, odkaz na váš obchod s aplikáciami atď.

Nepotrebujete všetky tieto položky naraz. Ak so službou Google Ads ešte len začínate, urobte to jednoducho a získajte dáta. Reklamy môžete kedykoľvek merať a upravovať neskôr.

4 tipy na vytváranie víťazných reklám Google

1. Zamerajte sa na titulky

Do jednej reklamy môžete zahrnúť až 15 nadpisov, takže využite túto príležitosť a maximalizujte potenciál svojej reklamy. V závislosti od vášho formátu reklamy ich Google rotuje, aby zobrazil tie, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou konvertujú, pričom každý z nich bude oddelený pomlčkou.

2. Testujte a experimentujte

Dokonca aj vaše najvýkonnejšie reklamy sa môžu zlepšiť testovaním nových variácií. Často prijímajte A/B testovanie a nebojte sa experimentovať s novým textom reklamy, vizuálmi a ďalšími.

3. Majte jasnú výzvu na akciu

V prípade kampaní s platbou za kliknutie (PPC) zameraných na konverziu majte svoju výzvu na akciu jednoduchou a popisujúcu presne to, čo chcete, aby divák urobil.

4. Použite všetky dostupné atribúty reklamy

Sú voliteľné, ale zahrnutím ďalších polí, ako sú popisy a odkazy na podstránky, môže vaša reklama vyniknúť od ostatných. Takáto reklama upúta pozornosť tým, že obsahuje popis.

V dnešní éře technologického pokroku se představují nové a vzrušující možnosti, které mění způsob, jakým komunikujeme a získáváme informace. Jedním z nejnovějších přírůstků do světa umělé inteligence a konverzace je ChatGPT, jazykový model vytvořený firmou OpenAI.

Co je ChatGPT?

ChatGPT, což znamená Generative Pre-trained Transformer, je inteligentní systém založený na neuronových sítích, který je schopen generovat lidsky podobný text na základě zadaných podnětů. Jeho jádrom je architektura GPT-3.5, což znamená, že byl vyškolen na obrovském množství textových dat, což mu umožňuje porozumět kontextu a produkovat komplexní odpovědi na širokou škálu otázek. V současné době můžete tento nástroj využívat zcela zdarma, připadně si zaplatit nejnovější verzi za cca 20 USD měsíčně.

Jak ChatGPT funguje?

Fungování ChatGPT spočívá v jeho schopnosti „předvyučení“ na velkém množství internetových dat. Tímto způsobem model získává povědomí o jazykových strukturách, tématech a vzorcích. Když dostane zadání nebo otázku, dokáže vytvořit odpověď s ohromující přesností. Jeho schopnost generovat obsah na základě kontextu mu dává širokou škálu využití.

Využití ChatGPT pro e-shopy:

1. Blogové články: Pravidelně publikujte blogové články o novinkách, trendy nebo užitečných tipech ohledně vašich produktů. Chat vám může poskytnout náměty na témata a pomáhat s formulací obsahu.
2. Newslettery: Vytvářejte pravidelné newslettery pro své zákazníky s aktuálními nabídkami, slevami a informacemi o nových produktech. Chat vám pomůže s tvorbou obsahu.
3. Komentáře a recenze: Motivujte zákazníky k psaní komentářů a recenzí na vašich produktech. Chat vám poskytne nápady na podnětné otázky, které mohou zákazníkům pomoci při psaní recenzí. Případně vám pomůže i s formulací odpovědí.
4. Pomoc s produkty: Chcete získat více viditelnosti pro své produkty a přilákat více zákazníků? K tomu vám pomůže tvorba SEO.
   –  Klíčová slova: Potřebujete pomoc s výběrem klíčových slov pro každý produkt? Stačí chatu říct, co nabízíte, a on vám doporučí klíčová slova, která přitáhnou správnou cílovou skupinu.
   – Optimalizace popisků: Vaše popisky produktů jsou klíčovým prvkem. Pomůže vám vytvořit popisky, které nejen obsahují relevantní klíčová slova, ale také osloví a zaujmou zákazníky.
5. Překlady: ChatGPT dokáže také dokáže vytvořit velmi přesné překlady pro vaše jazykové mutace. Jeho úroveň je minimálně na stejné úrovni jako specializované překladače Google Translator nebo Deepl.
6. Automatizované odpovědi: Také můžte ChatGPT použít pro vytvoření chatbotů, které mohou odpovídat na časté otázky zákazníků, poskytovat informace o produktech, sledovat objednávky a řešit jednoduché problémy.
7. SEO: Odpovědi a texty, které ChatGPT vytváří jsou vždy unikátní a nemusíte mít tak obavu z duplicitních frází, které by obsah vašeho eshopu degradovali. Naopak, využití ChatGPT pro váš eshop je velmi efektivní a prospěšné. Jen si je potřeba jeho odpovědi kontrolovat, zda zapadají do konceptu vašeho eshopu nebo blogu.

A mnoho dalšího… 

Budoucnost s ChatGPT:

ChatGPT otevírá cestu k novým formám interakce s umělou inteligencí. Jeho schopnost adaptace na specifické potřeby uživatelů ho činí mocným nástrojem v různých odvětvích. S dalším vývojem bude pravděpodobně hrát klíčovou roli ve zlepšování produktivity a poskytování inovativních řešení.

Zkrátka, ChatGPT není pouze stroj, ale digitální společník, který nám pomáhá objevovat nové možnosti v digitálním světě komunikace a technologií.

Zdá se vám, že váš e-shop nemá takové výsledky, jaké si představujete? Nebo chcete růst vašeho e-shopu ještě podpořit? Na trhu existují nástroje, které vám na pár klikntí dokáží ulehčit spoustu věcí. Je ale potřeba se zamyslet nad tím, které jsou pro vás byznysově nejvýhodnější.

Věděli jste, že dokážete propagovat vaše produkty na různých místech na internetu z jednoho místa? 

Tanganicu se rozhodl využívat i český e-shop se stavebninami s průměrnou měsíční návštěvností cca 100 tisíc uživatelů. Tento e-shop má několik desítek kamenných poboček a s Tanganicou začal spolupracovat začátkem června 2023 a zároveň stále využívá svou marketingovou agenturu.

Takto vypadaly statistiky po prvním společném měsíci spolupráce.

Původní kampaně e-shopu nebyly vůbec ovlivněny …

a přitom celkové tržby vzrostly o více než 26 % …

 a meziměsíční růst tržeb z placených Google reklam byl 145,26 %.

Jak by mohl vypadat celý rok s Tanganicou?

Tanganicu využívají ale i živnostníci, kteří jsou na celý e-shop třeba sami a někteří si dokonce produkty sami vyrábí. U nás je to například paní Tichá, která díky Tanganice dostala své výrobky mezi správné zákazníky, kteří o ně mají zájem a díky tomu mohla opustit své zaměstnání a stát se e-shopařkou na plný úvazek. Podpořte paní Tichou i vy!

Využívání aplikace Tanganica vám zajišťuje spoustu výhod.

• V Tanganice budou vaše kampaně v nejvyšší kondici. Na kvalitě reklam se podílí několik profesionálů a někteří z nich jsou přímo z nejvyšší podpory Googlu.
• Díky Tanganice můžete získat až 20% slevu na Google nákupy, protože je ověřený Google CSS partner.
• V nástroji vidíte přehledné základní statistiky, ale pokud vás zajímá cokoliv víc, dokáže vám poskytnout podrobnější report.
• Vámi sdílený XML feed podstoupí pravidelné a inovativní vylepšování, optimalizaci a opravu produktových dat na pokročilých algoritmech tak, aby se do inzerce dostalo co nejvíce produktů a maximalizovala se šance být na prvních místech ve vyhledávání a přínos úplně nových zákazníků.
• Tanganica je nástroj, který dokážete ovládat sami, ale zároveň máte podporu od zaměstnanců, kteří vám rádi s čímkoliv pomohou kdykoliv budete potřebovat.
• Tanganicu můžete mít spuštěnou vedle vašich vlastních kampaní pro získání nových dodatečných tržeb.
• Tanganica si bere 1-3 % provize z vygenerovaného obratu přes spuštěné kampaně. Nezavazujete se tedy k žádným fixním poplatkům a nepodepisujete žádné nesmyslné smlouvy.
• První měsíc máte s Tanganicou ještě ke všemu zdarma, tedy neplatíte poplatky, ale pouze dobíjíte reklamní kredit. 

Kde najdete Tanganicu ve Webarealu?

Tanganicu můžete aktivovat v administraci Webarealu, v nové sekci „Marketing“ („Aplikace“ / „Marketing“ / „Tanganica„).

 

Tanganica získala investici, čtěte více v Czechrunch

 

V nelítostném světě digitálního marketingu je efektivní správa reklamního rozpočtu zásadním prvkem pro úspěch podnikání. Představte si, že váš reklamní rozpočet je jako palivo pro motor, který pohání váš online růst. Jak tedy zajistit, aby tento motor pracoval co nejefektivněji a abyste získali maximální hodnotu za každou vlož brock purdy jersey drew allar jersey kansas state football uniforms penn state jersey justin jefferson lsu jersey fsu jersey miami hurricanes jersey oregon football jerseys johnny manziel jersey drew allar jersey johnny manziel jersey miami hurricanes jersey oregon football jerseys justin jefferson lsu jersey oregon football jerseys enou korunu?

V tomto článku prozkoumáme strategie a tipy, jak efektivně spravovat váš reklamní rozpočet a dosáhnout optimálních výsledků. Budeme zkoumat praktiky, které pomáhají firmám nejen šetřit peníze, ale také dosahovat většího dosahu a konverzí.

Co je to rozpočet na reklamu?

Rozpočet na reklamu představuje alokaci finančních prostředků určených na propagaci společnosti v daném časovém období. Tento finanční rámec je klíčovým prvkem pro plánování a dosahování marketingových cílů. Je to jakýsi most mezi strategickými cíli společnosti a konkrétními náklady a výnosy spojenými s reklamními aktivitami.

V praxi je rozpočet na reklamu místem, kde se utváří a implementují marketingové strategie. Společnost zde určuje, kolik peněz bude alokováno na různé reklamní kanály, kampaně a aktivity. Tento proces vyžaduje pečlivou analýzu, přičemž společnost musí vzít v úvahu své obchodní cíle, konkurenční prostředí a očekávanou návratnost investic.

Zajištění rovnováhy mezi efektivní propagací a odpovídajícím využitím finančních prostředků je při správě rozpočtu na reklamu klíčovým úkolem. Jasně definovaný a dobře spravovaný reklamní rozpočet pomáhá společnostem maximalizovat jejich dosah, zvyšovat povědomí o značce a dosahovat obchodních cílů.

Stanovte si cíle, kterých chcete dosáhnout

Aby byl reklamní rozpočet efektivní, je klíčové pečlivě stanovit cíle, kterých chcete s jeho pomocí dosáhnout. Definování konkrétních marketingových cílů slouží jako navigační mapa pro veškeré reklamní snahy. Tyto cíle mohou zahrnovat širokou škálu aspektů, od zvýšení prodejů a zlepšení povědomí o značce, až po získání nových zákazníků. Například, pokud je hlavním cílem posílit povědomí o značce, může být rozpočet zaměřen na kreativní kampaně na sociálních médiích nebo na výrazné display reklamy. Naopak, pokud je prioritou zvýšit prodeje, může být rozpočet alokován do PPC reklam a promo akcí. Důkladně definované cíle nejen usměrní váš reklamní rozpočet, ale také poskytnou měřitelné metriky pro vyhodnocení úspěšnosti kampaní a návratnost investic.

Identifikujte svou cílovou skupinu zákazníků

Pro dosažení úspěchu je nezbytné pečlivě identifikovat cílovou skupinu, což je klíčový krok pro úspěšné a efektivní cílení reklam. Odpovědět si na otázky, kdo jsou vaši potenciální zákazníci, co je zajímá a kde se v online prostředí pohybují, poskytuje důležité informace pro tvorbu relevantních a účinných reklamních kampaní. Tato identifikace pomáhá vytvářet obsah a nabídky, které oslovují specifické potřeby a preference vaší cílové skupiny. Například, pokud se ukáže, že vaši zákazníci aktivně využívají sociální média, může být vhodné zaměřit se na sociální reklamu nebo sponzorované obsahy na těchto platformách. Identifikace cílové skupiny poskytuje klíčové směřování pro efektivní využití reklamních prostředků, a tím pomáhá dosáhnout vyšší konverzní účinnosti.

Vyberte správné reklamní kanály

Důkladné prozkoumání různých reklamních kanálů je klíčem k úspěchu ve správě reklamního rozpočtu. Identifikovat ty správné kanály, které jsou relevantní pro vaši cílovou skupinu, umožňuje efektivní alokaci finančních prostředků a zabezpečuje, že vaše reklamní úsilí oslovuje ty správné lidi na správném místě. Mohou to být různé online kanály, jako jsou PPC (pay-per-click) reklamy, které poskytují okamžité výsledky prostřednictvím vyhledávačů, nebo sociální média, kde můžete budovat komunitu kolem vaší značky a angažovat potenciální zákazníky. Dalšími kanály, které mohou poskytnout hodnotný obsah a budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky jsou například obsahový marketing a e-mailový marketing. Klíčem je porozumět preferencím a chování cílové skupiny, což umožní vybrat ty kanály, které nejenže osloví, ale také efektivně ovlivní rozhodovací proces zákazníků. Prozkoumání těchto různých možností a přizpůsobení strategie v souladu s cíli a chováním cílové skupiny je klíčovým faktorem pro úspěch reklamního rozpočtu.

Získejte z PPC reklam maximum i s menším rozpočtem

Ne každá firma disponuje statisícovými částkami na online reklamu. Skloubit omezené finanční možnosti s cílem dosáhnout optimální návratnosti investic může být náročné, ale je to zcela proveditelné. Klíčovým prvkem je precizní plánování a efektivní správa rozpočtu na reklamy. Při práci s menším rozpočtem je nezbytné identifikovat správná klíčová slova a cíleně je využít tak, aby generovala co nejlepší výsledky. Využití geografického cílení, optimalizace reklamních skupin a pečlivá analýza výsledků jsou klíčové kroky k dosažení maximální efektivity PPC kampaní s omezeným rozpočtem.

Stanovte si denní rozpočet

Stanovení denního rozpočtu je klíčovým prvkem efektivní správy PPC kampaní. Pokud máte omezený měsíční rozpočet, rozdělení této částky na jednotlivé dny vám umožní pečlivě sledovat výdaje a maximalizovat efektivitu kampaní. Předpokládejme, že máte měsíční rozpočet 30 000 Kč. Nastavením denního rozpočtu na 1000 Kč získáte kontrolu nad tím, kolik investujete každý den. Tato strategie je užitečná nejen pro sledování financí, ale také pro rovnoměrné rozložení investic během měsíce.

Je důležité vědět, že některé reklamní platformy, jako Google Ads, občas mohou překročit denní rozpočet za účelem maximalizace výsledků. Nicméně, celkový měsíční výdaj by se neměl překročit, což vám poskytuje jistotu, že se držíte stanoveného měsíčního limitu. S tímto pevným rámcem můžete lépe plánovat a optimalizovat své kampaně, a to i při omezeném rozpočtu. Nyní, když máte stanovený denní rozpočet, můžete se zaměřit na stanovení priorit a strategických cílů pro každou z vašich kampaní.

Stanovení prioritních cílů

Pokud máte k dispozici omezený rozpočet, stanovení priorit pro vaše cíle je klíčovým prvkem efektivního využívání dostupných finančních prostředků. Inzerenti by často měli rádi několik cílů pro jeden účet, ale malý rozpočet je nutí k pečlivému výběru cílů pro dosažení optimálního výkonu. Mezi běžné cíle patří zvýšení povědomí o značce, získání nových zákazníků či zvyšování tržeb.

Rozhodující je určit, které cíle mají největší prioritu v daném časovém období nebo ve fázi životního cyklu kampaní. Například, pokud je hlavním cílem v danou chvíli získání nových zákazníků, může se rozpočet více zaměřovat na kampaně, které generují návštěvy. Naopak, v období zvýšené sezónní poptávky může být priorita kladená na konverze.

Stanovení těchto priorit umožňuje lépe využívat omezené zdroje a dosahovat maximálních výsledků v souladu s momentálními obchodními potřebami a strategiemi. Každý cíl vyžaduje specifický přístup a stanovení priorit umožňuje efektivní alokaci rozpočtu na ty kampaně, které nejlépe podporují aktuální cíle inzerenta.

Optimalizujte geotargeting

Geotargeting je klíčovým nástrojem nejen ve vaší celkové marketingové strategii, ale také v efektivní správě omezeného rozpočtu na reklamu. Jedná se o strategii, která vám umožňuje zaměřit se pouze na relevantní cílové lokality, což je obzvláště důležité při práci s malým rozpočtem. Pokud máte například autoservis v Praze, je zbytečné zobrazovat vaše reklamy lidem v Brně či Ostravě.

Optimalizace reklamního rozpočtu pomocí geotargetingu spočívá v pečlivém výběru konkrétních oblastí, na které se chcete zaměřit. Můžete volit lokality na úrovni měst, PSČ, vzdáleností od určitého bodu nebo kombinací těchto parametrů. Důležité je najít rovnováhu mezi geografickou relevancí a velikostí potenciálního publika. Čím menší je geografická oblast, tím specifičtější a relevantnější jsou vaše reklamy pro publikum v dané lokalitě.

Kromě toho můžete zvážit přidání negativních geografických míst, kde nemáte zájem nabízet své služby. Tímto způsobem minimalizujete zobrazení reklam cílených na publikum, které není pro vaše podnikání relevantní.

Plánování reklamy

Plánování reklam pomáhá efektivně kontrolovat rozpočet tím, že vám umožní nastavit spouštění reklamy pouze v určité dny a v určitou denní dobu. Pokud je vaše firma otevřena jen v určitých hodinách, může mít smysl nastavit reklamy tak, aby se spouštěly pouze v době, kdy máte otevřeno. Pokud prodáváte online, máte sice otevřeno vždy, ale může být rozumné zkontrolovat výkon reklam a zjistit, zda v některých denních dobách nedochází k negativní návratnosti investic. Pokud report odhalí hodiny dne, kdy jsou kampaně méně efektivní, zvažte vypnutí reklam v této době, nebo alespoň snížení nabídky za proklik.

Správa klíčových slov

Efektivní správa klíčových slov je v online marketingu klíčovým faktorem pro úspěch kampaně a optimalizaci rozpočtu. Klíčová slova s vysokým objemem a konkurencí mohou rychle zvýšit náklady a zanechat výraznou díru v rozpočtu. Proto je důležité zvážit strategický přístup k těmto klíčovým slovům. Vytvoření samostatné kampaně pro slova s výrazným objemem a vysokými náklady umožní lepší kontrolu a sledování výdajů v této skupině. Použití přesné shody pro tato klíčová slova dále zjemňuje cílení a minimalizuje riziko zobrazení reklam ve spojitosti s nevhodnými vyhledáváními. K tomu lze přidat nastavení stropu pro maximální nabídku, což poskytuje dodatečnou ochranu rozpočtu tím, že stanovuje maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za jedno kliknutí. Tato kombinace strategií přispívá k efektivnímu řízení nákladů a optimalizaci výkonu.

Negativní klíčová slova

Pro efektivní kontrolu nad rozpočtem ve vašich online reklamních kampaních je důležité mít detailní seznam negativních klíčových slov. Proaktivní vytváření těchto negativních klíčových slov je nezbytné, abyste mohli předejít nákladným a neúčinným kliknutím. Zkuste si představit koncepty klíčových slov, které by mohly způsobit nesprávné spouštění reklam. Procházejte přehledy dotazů a identifikujte nerelevantní vyhledávání, která mohou vést ke kliknutím, ale nejsou pro váš obsah relevantní. Vytvořte seznamy negativních klíčových slov a aktivujte je ve vašich kampaních. Důležité je pravidelně aktualizovat tyto seznamy na základě nových dat a změn v chování uživatelů. Tímto způsobem zajistíte, že vaše reklamy budou mít vyšší relevanci a že váš rozpočet bude efektivněji využit k cílení na skutečně relevantní publikum.

Měřte a vyhodnocujte výkon reklamních kampaní

Nastavení sledování je pro úspěšnou správu PPC kampaní a reklamního rozpočtu klíčové. Ujistěte se, že máte všechny sledovací nástroje aktivované nejen na PPC platformě, ale také na Google Analytics, abyste mohli získat komplexní pohled na chování uživatelů.

Sledování umožňuje shromažďovat důležitá data o tom, jak uživatelé interagují s vašimi reklamami a webovým obsahem. Tato data budou neocenitelná pro rozhodování o tom, kde a jak účet optimalizovat. Například sledování konverzí vám poskytne informace o tom, jak efektivně se vaše reklamy proměňují v požadované akce, jako jsou nákupy nebo registrace.

Pomocí dat z analýzy webových stránek můžete lépe porozumět chování návštěvníků a identifikovat, které reklamy, klíčová slova, stránky a obsah mají největší dopad na konverze. Tyto informace vám umožní nejen optimalizovat obsah pro lepší výkony, ale také lépe pochopit, jak zlepšit relevanci a efektivitu PPC kampaní.

Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.