Hlasoví asistenti, jako jsou Amazon Alexa, Apple Siri, Google Assistant či Microsoft Cortana, zásadně mění způsob, jakým uživatelé hledají informace online. Podle výzkumů je hlasové vyhledávání stále populárnější, přičemž uživatelé očekávají na své dotazy rychlé a přesné odpovědi. Tento trend představuje nové výzvy i příležitosti pro SEO odborníky a marketéry. Jaký vliv má tento vývoj na digitální marketing a jak přizpůsobit obsah, aby byl optimalizovaný pro hlasové vyhledávání?

Jak hlasové vyhledávání mění vyhledávací chování

Přirozený jazyk a otázky
Hlasové vyhledávání se vyznačuje přirozeností a konverzačním stylem, což mění způsob, jakým lidé interagují s vyhledávači. Uživatelé místo strohých klíčových slov často volí kompletní otázky jako „Kde najdu nejlepší italskou restauraci poblíž?“. Tento přístup je blízký běžné lidské komunikaci a odráží očekávání, že hlasový asistent poskytne okamžitou, jasnou odpověď. Pro SEO to znamená posun k obsahu, který odpovídá na konkrétní dotazy a využívá přirozeného jazyka. Webové stránky by měly být optimalizovány pro otázky a fráze, které odpovídají tomu, co by uživatelé reálně řekli nebo napsali, což zahrnuje například využívání FAQ sekcí nebo long-tail klíčových slov.

Delší fráze a konkrétní dotazy
Vyhledávací dotazy jsou často delší a podrobnější a mívají lokální charakter. Uživatelé mají tendenci formulovat přesné požadavky, například „Jaké jsou recenze na nejlepší hotely v centru Prahy?“ namísto stručného dotazu jako „hotely Praha centrum recenze“. Tento trend klade důraz na obsah, který odpovídá na specifické otázky a obsahuje konverzační fráze.

Pro tvůrce obsahu to znamená nutnost zaměřit se na optimalizaci pro long-tail klíčová slova a odpovědi na otázky, které uživatelé pokládají přirozeným jazykem. Články, blogy a FAQ sekce by měly zahrnovat detailní a užitečné informace, které odpovídají na konkrétní potřeby publika. Tato strategie nejenže zvyšuje šanci, že obsah bude relevantní pro hlasové vyhledávače, ale také podporuje důvěryhodnost a autoritu webu.

Jak na optimalizaci obsahu pro hlasové vyhledávání

Optimalizace pro přirozený jazyk

Hlasové vyhledávání se přizpůsobuje způsobu, jakým lidé mluví. Proto je důležité vytvářet obsah, který odpovídá na běžné otázky uživatelů přirozenou řečí.

• Používejte dlouhá klíčová slova (long-tail keywords): Ta lépe odpovídají komplexním dotazům.
• Vytvářejte FAQ sekce: Na webu vytvořte sekci obsahující často kladené otázky, které odpovídají na konkrétní potřeby uživatelů. Strukturované otázky typu kdo, co, kde, jak a proč nejenže pokrývají širokou škálu dotazů, ale také zvyšují pravděpodobnost, že váš obsah bude uveden jako doporučená odpověď hlasového asistenta.

Proč je to důležité?

Hlasoví asistenti, jako Alexa nebo Google Assistant, často čerpají odpovědi z webů, které jasně a přehledně odpovídají na otázky uživatelů. Díky tomu se můžete snadno odlišit od konkurence, pokud váš obsah odpovídá na klíčové dotazy přirozeným a uživatelsky přívětivým způsobem.

Důraz na lokalizované SEO

Hlasové vyhledávání často zahrnuje dotazy s lokálním zaměřením, jako například „Kde najdu kavárnu poblíž?“ nebo „Které restaurace mají otevřeno dnes večer?“. Proto je lokalizované SEO klíčové pro firmy, které chtějí zaujmout uživatele vyhledávající služby v jejich okolí.

• Optimalizujte svůj Google Business profil: Ujistěte se, že všechny informace o vaší firmě jsou přesné a aktuální. Zahrňte správnou adresu, otevírací dobu, kontaktní údaje a fotografie. Aktualizace Google Business profilu také pomáhá získat vyšší viditelnost ve výsledcích lokálního vyhledávání.
• Používejte lokální klíčová slova: Zařaďte do svého obsahu konkrétní fráze, které odpovídají lokalitě, například „kavárna Brno centrum“ nebo „fitness Ostrava Poruba“. Tyto fráze zvyšují šanci, že se váš obsah objeví v odpovědích hlasových asistentů na dotazy týkající se dané oblasti.

Proč lokalizace funguje?

Většina hlasových vyhledávání je provedena na mobilních zařízeních a týká se okamžitých potřeb, jako jsou otevírací doby, navigace nebo lokální služby. Optimalizace pro lokalizované SEO zajišťuje, že se vaše firma objeví ve správném kontextu, jakmile vás zákazníci potřebují.

Featured Snippets a strukturovaná data

Hlasoví asistenti, jako Alexa nebo Google Assistant, často využívají informace z Featured Snippets (tzv. „nulté pozice“) a strukturovaných dat. Správná optimalizace obsahu pro tyto prvky může významně zvýšit šanci, že váš web bude zdrojem odpovědí pro hlasové dotazy.

• Optimalizace pro Featured Snippets: Vytvářejte obsah, který přímo odpovídá na konkrétní otázky uživatelů. Formátujte informace do krátkých odstavců, seznamů nebo tabulek a zahrňte relevantní klíčová slova. Například, pokud lidé často hledají „Jak uvařit kávu v moka konvičce?“, napište stručnou, jasnou a přesnou odpověď, která by mohla být zobrazena jako snippet.
• Využití strukturovaných dat (schema markup): Implementace strukturovaných dat pomáhá vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašeho webu. Používejte značky Schema.org pro obsah jako FAQ, hodnocení, recepty nebo produkty. Tato data usnadňují zobrazování obsahu v pokročilých výsledcích vyhledávání, což zvyšuje jeho viditelnost a atraktivitu pro hlasové dotazy.

Proč je to důležité?

Hlasoví asistenti upřednostňují informace, které jsou stručné, snadno pochopitelné a jasně strukturované. Featured Snippets a strukturovaná data vám umožňují efektivněji zaujmout nejen uživatele, ale i algoritmy, které tyto asistenty pohánějí. Výsledkem je lepší viditelnost vašeho obsahu a větší šance na získání návštěvnosti.

Rychlost webu a mobilní optimalizace

Hlasové vyhledávání je často prováděno na mobilních zařízeních, což znamená, že rychlost a použitelnost webu na těchto platformách jsou klíčovými faktory pro úspěšnou optimalizaci.

• Optimalizace rychlosti načítání: Web by se měl načítat co nejrychleji, ideálně do 2–3 sekund. Rychlost načítání můžete zlepšit minimalizací velikosti obrázků, implementací moderních technologií jako Lazy Loading a použitím Content Delivery Network (CDN). Nástroje jako Google PageSpeed Insights vám pomohou identifikovat oblasti, které vyžadují zlepšení.
• Responzivní design: Zajistěte, že váš web se správně zobrazuje na různých zařízeních a velikostech obrazovek. Responzivní design nejen zvyšuje použitelnost, ale je také faktorem, který vyhledávače, jako je Google, hodnotí při určování pozice ve výsledcích vyhledávání.
• Jednoduchá navigace: Hlasové vyhledávání často přivádí uživatele na konkrétní podstránky. Proto je důležité, aby navigace na vašem webu byla intuitivní a umožňovala rychlý přístup k relevantním informacím.

Proč je to důležité?

Pomalejší nebo neoptimalizované weby odrazují uživatele, což vede ke zvýšení míry opuštění stránky a snížení konverzí. Navíc rychlost a mobilní přívětivost jsou základními faktory hodnocení v algoritmech vyhledávačů, zejména v době rostoucího podílu hlasových a mobilních vyhledávání.

Zaměření na odpovědi místo obsáhlého obsahu

Při optimalizaci pro hlasové vyhledávání je důležité zaměřit se na poskytování krátkých, jasných a přímých odpovědí na běžné dotazy. Hlasoví asistenti, jako je Alexa nebo Siri, často preferují obsah, který dokáže okamžitě odpovědět na otázku uživatele během několika sekund.

• Krátké a přímé odpovědi: Uživatelé hlasového vyhledávání hledají rychlé a konkrétní odpovědi. Pokud někdo například chce najít „nejlepší restauraci v Brně“, je lepší mít na webu obsah, který jednoduše a konkrétně odpoví, než dlouhý text, který se k odpovědi dostává postupně. Tento přístup pomáhá nejen zvýšit šance na zobrazení ve vyhledávání, ale také vylepšit uživatelský zážitek, kdy uživatelé dostanou odpověď na svou otázku co nejrychleji.

Budoucnost hlasového vyhledávání

Hlasové vyhledávání je v současnosti na vzestupu a podle analytiků bude do roku 2026 více než 50 % vyhledávacích dotazů prováděno hlasem. Tento trend se stále více prohlubuje s tím, jak se technologie umělé inteligence (AI) neustále vyvíjí. Hlasoví asistenti, jako je Amazon Alexa, Google Assistant nebo Apple Siri, se stávají stále přesnějšími a efektivnějšími, což umožňuje uživatelům interagovat s technologiemi způsobem, který je přirozenější a intuitivnější než kdy dříve.

Firmy, které se přizpůsobí této technologii a optimalizují své weby pro hlasové vyhledávání, mohou získat významnou konkurenční výhodu. Zákazníci budou čím dál častěji hledat informace, produkty a služby pomocí hlasových příkazů, což znamená, že firmy, které budou mít správně optimalizovaný obsah pro tuto formu vyhledávání, budou mít větší šanci zaujmout pozornost a přilákat nové zákazníky. Důraz na optimalizaci pro přirozený jazyk, rychlé odpovědi a lokalizované SEO jsou klíčové kroky, které pomohou firmám využít tento trend na maximum.

Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.

Připravili jsme pro vás premium služby na měsíc zdarma!

Vyzkoušejte prémiové služby, které nejlépe zúročíte právě v průběhu vánoční
sezóny. A co že vám premium služby vlastně přinesou?

• 99,9% garance dostupnosti
• Přednostní technická podpora
• Automatické generování feedů 1x denně
• Automatické generování objednávek do XML
• Tvorba PDF katalogu
• Vlastní FTP přístup
• Automatický import XML (například aktualizace produktů od dodavatele)

Garance dostupnosti vás zbaví obav při zvýšené návštěvnosti vašeho e-shopu v
průběhu vánoční sezóny. Přednostní technická podpora se postará, aby vaše dotazy a prosby byly zodpovězeny ještě tentýž den (na autorizované dotazy zaslané do 12:00h odpovíme do 16:00). Zároveň můžete využít automatické generování feedů pro pohodlný import produktů od dodavatele.

Jak na to?

Vyplněním vašeho kontaktního e-mailu & URL Webareal e-shopu v odkaze níže do 5.12.2024 a my už se postaráme o zbytek. Vy pak budete moci začít využívat svůj e-shop na maximum. Před uplynutím zkušebního období vás budeme informovat. Budete-li s prémiovými službami spokojeni, můžete v nich nadále pokračovat při roční platbě za pouhých 99,- měsíčně. V opačném případě nás jen informujete o odhlášení.

https://forms.gle/gbNyzKaWdQfpcumJ8

A jaké akce chystáte na Black Friday vy? Také zapojujete slevové akce do svých kampaní?

Mnoho objednávek přeje tým Webareal!

V předchozích článcích jsme vás informovali o naší účasti na E-commerce day Bratislava. Zastoupili jsme naši platformu Webareal mezi ostatními poskytovateli, nejen e-shopových řešení, ale i dopravci, platebními bránami, vyhledávači a dalšími službami spojenými s e-commerce tématikou.

Podařilo se nám navázat další nové spolupráce a najít tak příležitosti i pro Vás, naše eshopaře. Jednou takovou je i možnost nákupu všech záznamů z přednášek, které vedly špičky české i slovenské e-commerce scény, a to s 50% slevou.

S kódem: Webareal50 zaplatíte z původních 1990,- bez DPH, pouze 995,- bez DPH.

Kupon lze uplatnit na tomto odkazu:

https://ecommerceday.cz/vsechny-zaznamy

Co přesně je obsahem?

Všechny přednášky z E-commerce day 2024 na jednom místě a za zvýhodněnou cenu. Inspirujte se od těch nejlepších e-shopařů jako Vasky, Sportega, CityZen, Lobey, Eyerim a dalších. Čeká vás 40 hodin záznamu, 76 přednášek a 2 panelové diskuze s předními odborníky a nejaktuálnějšími tématy, které mění svět e-shopů, a to včetně prezentací řečníků. Získejte to nejlepší z české a slovenské e-commerce scény a díky tomu si můžete do nového roku vytvořit náskok před konkurencí.

Co do obsahu můžeme podobné akce doporučit. Spousta z nich je pro vlastníky e-shopů zdarma. Know-how, které na nich lze čerpat, spolu s možností poznat profesionály na reklamu, obsah, SEO, optimalizaci procesů a zákaznického zážitku je přitom k nezaplacení.

Base. – velmi mocný nástroj, který má Webareal plně integrovaný, boří další hranice v použití…

Pokud chcete váš Webareal během 10 minut rozšířit o 1000+ napojení dalších služeb, doplněk Base. vám to umožní. Využít pak můžete nejen napojení na účetní systémy, automatizačních kroků při práci s eshopem, ale i rozšíření svého sortimetnu na marketplaces jako Alza, Kaufland nebo Allegro. To pak znamená jediné -> větší počet objednávek!

Kontaktovala nás spousta z vás, našich eshopařů, že doplněk chcete využít, ale narazili jste na technický limit přenosu 10.000 produktů. Vyslyšeli jsme vašich žádostí, zapracovali na optimalizačních procesech a přinášíme dobrou zprávu – máte zelenou! Nyní je doplněk Base. dostupný pro všechny bez ohledu na počet produktů.

Stále platí, že do 100 objednávek měsíčně je využití služby Base. úplně zdarma. Do placeného provozu přecházíte až po překonání hranice 100 objednávek měsíčně, viz. ceník na base.com. Ověřit si přínos této služby tedy můžete úplně bez rizika.

A jak že přidáte doplněk Base. na váš Webareal eshop?

Postup instalace najdete zde:
https://helpdesk.webareal.cz/article-base/postup-instalace-doplnku-baselinker/

Vážení uživatelé Webareal,

rádi bychom vás pozvali na speciální webinář, který se uskuteční 31. října v 15.00, a během kterého vám ukážeme, jak snadno lze integrovat Zenvio s vaší oblíbenou eCommerce platformou Webareal.cz. Tento krátký 30-45 minutový webinář je navržen tak, aby vám pomohl zjednodušit podnikání díky výkonným funkcím pro fakturaci, účetnictví a daňovou správu speciálně přizpůsobenou pro Webareal.

Detaily webináře:

Datum: 31. října 2024 v 15.00
Délka: 30-45 minut
Témata:

• Fakturace pro Webareal: Zjednodušte si fakturační proces díky pokročilým funkcím Zenvio.
• Účetnictví pro Webareal: Automatizujte své účetní procesy a mějte přehled o svých financích.
• Daně pro Webareal: Snadno zvládněte daňovou agendu s robustními nástroji Zenvio.

Nenechte si ujít tuto příležitost zjistit, jak Zenvio může zlepšit vaši zkušenost s Webareal a zvýšit efektivitu vašeho podnikání.

Registrujte se nyní a zajistěte si své místo: https://forms.gle/gsEKoW9g9ea3bvHo8

Těšíme se na vás na webináři!

S pozdravem,
Tým Zenvio

Za týden, 17.10.2024 se v Bratislavě uskuteční E-commerce day a my budeme u toho! Přijďte navštívit náš Webareal stánek a popovídat s námi o vašem eshopu – neodejdete s prázdnou 😉

Vedle tématických přednášek a praktických workshopů z oboru e-komerce budete mít také možnost pobavit se s námi o tom, jak posunout váš eshop dále, a to nejen díky novým integracím Ověřeného webu, Slovenské pošty nebo Base., o které jsme SK mutaci Webarealu obohatili. Systém toho skrývá mnohem více. Dále budete mít možnost nahlédnout pod pokličku vývojového oddělení a odhalit tak, co máme v plánu na příští rok.

Ve 20 přednáškách, 10 workshopech a konzultační zóně se můžete těšit na jména řečníků a partnerů, která rezonují se současnou českou e-commerce scénou, a navíc se setkáte s více než 450 zástupci e-shopů z celého Slovenska a České republiky.

A třešnička na dortu? Majitelé a zástupci e-shopů mají vstup na konferenci zcela zdarma.

Nenechte si tedy ujít desítky přenášek a workshopů, případně mezi stovkami účastníků konference navázat spolupráci s novými potencionálními partnery v oboru.

Příští týden se tedy budeme těšit na viděnou!

Tým Webareal

Link building, tedy získávání zpětných odkazů, je stále jednou z nejdůležitějších SEO strategií, která dokáže výrazně ovlivnit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Nicméně s neustálými změnami algoritmů vyhledávačů, jako je Google a Seznam, a také rostoucí konkurenci ostatních webových stránek se i přístup k link buildingu musí vyvíjet. Co v oblasti link buildingu funguje v roce 2024 a čeho byste se naopak měli vyvarovat?

Co funguje v link buildingu v roce 2024?

1. Guest Posting (Publikování příspěvků na cizích blozích)

Guest posting zůstává jednou z nejefektivnějších metod pro získávání kvalitních zpětných odkazů. Jde o publikování článků na relevantních a autoritativních webových stránkách, které obsahují odkazy zpět na váš vlastní web. Klíčem je zaměřit se na relevantní weby ve vašem oboru a vytvářet hodnotný obsah, který přinese přidanou hodnotu čtenářům. Vyhledávače ocení nejen odkazy, ale i kvalitu obsahu a jeho souvislost s cílovou stránkou. Aby byl guest posting skutečně efektivní, je důležité se zaměřit na správný výběr cílových webů, kvalitní obsah a strategii pro dosažení požadovaných výsledků. Zde je několik důležitých kroků, jak efektivně využít guest posting ve vaší SEO a marketingové strategii:

• Identifikujte relevantní a autoritativní weby: Prvním krokem k úspěšnému guest posting je nalezení správných webů, na kterých publikovat. Měli byste se zaměřit na weby, které jsou relevantní pro váš obor a mají vysokou autoritu a návštěvnost. Weby s vysokou autoritou mají větší vliv na vaše SEO a mohou přinést více hodnotných návštěvníků. Vyhledejte blogy a zpravodajské servery, které oslovují vaše cílové publikum a pravidelně publikují kvalitní obsah.
• Vytvářejte hodnotný a originální obsah: Kvalita obsahu je klíčová. Článek by měl být informativní, dobře napsaný a přinášet čtenářům přidanou hodnotu. Před psaním článku si udělejte průzkum a zjistěte, jaká témata jsou na daném webu oblíbená, a co by mohlo jeho čtenáře zajímat. Nabídněte nové pohledy, data, studie nebo příklady z praxe, které čtenáři ocení. Originální a hodnotný obsah zvýší šanci, že článek bude přijat a bude sdílen napříč platformami.
• Zaměřte se na správné umístění odkazů: Strategické umístění odkazů ve vašem článku je důležité pro maximální efektivitu. Odkazy by měly být přirozené a relevantní k obsahu článku. Snažte se zahrnout odkazy do kontextu, aby poskytovaly čtenáři skutečnou hodnotu a byly relevantní k textu. Ideální je, pokud odkazuje na další hodnotný obsah na vašem webu, který rozšiřuje informace uvedené v článku.
• Personalizujte své nabídky: Při oslovování majitelů webů nebo editorů je důležité přistupovat k nim osobně a s respektem. Vyhněte se obecným, neosobním nabídkám. Prostudujte si web, zjistěte, kdo je editor nebo majitel, a zmiňte se o konkrétních článcích, které vás zaujaly. Ukažte, že máte zájem o spolupráci a že můžete přinést hodnotu nejen jejich čtenářům, ale i jim jako majitelům webu.
• Dodržujte pokyny a pravidla webu: Každý web, který přijímá guest posty, má obvykle svá pravidla a pokyny pro autory. Pečlivě si je přečtěte a dodržujte je. To zahrnuje délku článku, styl psaní, počet povolených odkazů, požadavky na obrázky a další. Respektování pravidel ukazuje, že si vážíte času editorů a zvyšuje vaše šance na úspěšnou spolupráci.
• Propagujte publikovaný obsah: Jakmile je váš guest post publikován, nezapomeňte jej sdílet na svých sociálních sítích a v newsletteru, pokud jej máte. Propagace publikovaného článku ukazuje vaši angažovanost a zvyšuje jeho dosah. Sledujte také interakce a zpětnou vazbu od čtenářů. Reagujte na komentáře a zapojte se do diskuse, což posílí vaši pozici jako odborníka v oboru.
• Budujte dlouhodobé vztahy: Guest posting by neměl být jednorázovou akcí. Snažte se budovat dlouhodobé vztahy s weby a editory, se kterými spolupracujete. Pravidelné přispívání kvalitního obsahu posiluje vaši autoritu a důvěryhodnost a může vést k dalším příležitostem pro spolupráci. Udržujte komunikaci, sdílejte nové nápady a buďte ochotni pomoci i jinými způsoby, než jen publikováním článků.

2. Broken Link Building (Náhrada nefunkčních odkazů)

Tato metoda zahrnuje hledání nefunkčních odkazů na jiných webových stránkách a jejich nahrazení vaším vlastním, relevantním obsahem. Nefunkční odkazy můžete identifikovat pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo Screaming Frog. Poté kontaktujete správce webu s nabídkou, aby použil odkaz na váš obsah jako náhradu. Tímto způsobem získáte nejen zpětný odkaz, ale i přispějete ke zlepšení kvality webových stránek. Zde je návod, jak efektivně využít tuto strategii:

• Identifikace cílových webů a stránek: Začněte tím, že identifikujete weby ve vašem oboru nebo s relevantním obsahem, které by mohly obsahovat nefunkční odkazy. Můžete se zaměřit na blogy, stránky s vysokou autoritou, zdroje, průvodce, seznamy nebo recenze. Weby, které pravidelně publikují obsah, mají vyšší šanci mít nefunkční odkazy vzhledem k jejich dynamické povaze.
• Vyhledávání nefunkčních odkazů: K identifikaci nefunkčních odkazů můžete využít různé nástroje. Mezi nejoblíbenější patří nástroje jako Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog nebo Broken Link Checker. Tyto nástroje vám umožní skenovat weby a vyhledávat nefunkční odkazy, které vedou na 404 stránky. Zaměřte se na stránky, které mají vysokou návštěvnost a autoritu, protože zpětný odkaz z nich bude mít větší váhu.
• Vytvoření relevantního obsahu: Jakmile identifikujete nefunkční odkazy, které vedou na obsah podobný tomu, co nabízíte, je čas vytvořit nebo upravit vlastní obsah. Vytvořte obsah, který nejen nahradí nefunkční odkaz, ale také poskytne větší hodnotu a aktuálnost. Kvalitní a relevantní obsah zvyšuje šanci, že webové stránky nahradí svůj nefunkční odkaz vaším odkazem.
• Kontaktování vlastníků webů: Poté, co máte připravený relevantní obsah, oslovte vlastníky webů nebo editory s přátelským a profesionálním e-mailem. Uveďte, že jste narazili na nefunkční odkaz na jejich stránce a nabídněte svůj obsah jako náhradu. Uveďte přesnou URL nefunkčního odkazu, popište, proč je váš obsah relevantní, a jak může přinést hodnotu jejich čtenářům. Buďte struční, jasní a zdvořilí.

3. Vytváření kvalitního obsahu (Content Marketing)

Kvalitní a hodnotný obsah je jádrem moderního link buildingu. Obsah, který je informativní, zábavný a užitečný, přirozeně přitahuje odkazy z jiných stránek. Blogové příspěvky, infografiky, videa a další formáty obsahu mohou zaujmout publikum a přimět ostatní, aby na váš obsah odkazovali. Součástí úspěšné strategie je i propagace obsahu na sociálních sítích a dalších kanálech.

• Poznejte své publikum: Prvním krokem k vytváření kvalitního obsahu je porozumění cílovému publiku. Kdo jsou vaši čtenáři nebo potenciální zákazníci? Jaké jsou jejich potřeby, problémy a zájmy? Jakým způsobem hledají informace? Odpovědi na tyto otázky vám pomohou vytvořit obsah, který bude skutečně rezonovat s vaším publikem. Používání analytických nástrojů, jako je Google Analytics, a provádění průzkumů nebo rozhovorů s publikem vám může poskytnout cenné informace.
• Vytvářejte hodnotný a relevantní obsah: Kvalitní obsah musí být hodnotný a relevantní pro vaše čtenáře. To znamená, že by měl odpovídat na jejich otázky, řešit jejich problémy a poskytovat informace, které hledají. Ujistěte se, že váš obsah je originální a jedinečný – kopírování nebo přepisování obsahu z jiných zdrojů nepřinese dlouhodobé výsledky a může poškodit vaši důvěryhodnost. Vytváření obsahu založeného na nejnovějších trendech a výzkumech také zvyšuje jeho relevanci a přitažlivost.
• Optimalizace pro vyhledávače (SEO): Kvalitní obsah by měl být také optimalizován pro vyhledávače, aby byl snadno nalezený. To zahrnuje použití relevantních klíčových slov, vytváření smysluplných a atraktivních meta popisů, a strukturování obsahu pomocí nadpisů a odstavců. Optimalizace zahrnuje také používání interních a externích odkazů, které nejen pomáhají s navigací a informováním čtenářů, ale také zlepšují SEO skóre vaší stránky. V neposlední řadě je důležité zajistit, aby byl obsah snadno čitelný a přístupný i na mobilních zařízeních.

4. Budování vztahů a networking

Osobní vztahy a networking se staly klíčovými prvky efektivního link buildingu. Spolupráce s influencery, odborníky v oboru a dalšími webovými stránkami může vést k příležitostem pro získání hodnotných zpětných odkazů, které by jinak byly nedosažitelné. Díky osobnímu přístupu a navazování kontaktů lze nejen získat odkazy, ale také budovat důvěryhodnost a autoritu vaší značky v oboru. Networking tak přináší dlouhodobé výhody, které se odrážejí nejen v pozicích ve vyhledávačích, ale i v celkové pověsti a vnímání značky.

Co již nefunguje?

V dnešní době se mnohé dříve populární metody link buildingu staly neefektivními, nebo dokonce mohou mít na SEO negativní dopad. Mezi tyto zastaralé praktiky patří zejména:

Odkazy z článků bez kontextu: Získávání odkazů z článků, které nejsou relevantní k obsahu vaší stránky, nemá téměř žádný význam. Vyhledávače nyní kladou důraz na kontext a relevanci odkazů, a pokud zjistí, že odkazy jsou umístěny v nesouvisejícím obsahu, mohou je ignorovat nebo dokonce penalizovat.

Používání odkazových farem: Odkazové farmy, tedy weby vytvořené primárně pro účely odkazování na jiné stránky, byly kdysi považovány za účinnou taktiku. Dnes jsou však vyhledávači snadno rozpoznatelné a jejich používání může mít za následek vážné penalizace.

Masové nákupy odkazů: Nákup velkého množství odkazů z nekvalitních webů je strategií, která již nefunguje a může být penalizována. Vyhledávače, zejména Google, se zaměřují na odhalování neetických praktik v link buildingu. Koupě odkazů na tzv. „link farmách“ může vést k sankcím a výraznému poklesu ve vyhledávačích.

Automatizované budování odkazů pomocí softwaru: Automatizované nástroje, které hromadně generují odkazy bez ohledu na kvalitu a relevanci, již vašemu webu úspěch nepřinesou. Tyto odkazy jsou snadno identifikovány jako spamové a mohou poškodit hodnocení webu.

Komentářový spam: Přidávání odkazů do komentářů na blogu bez jakékoli hodnoty nebo kontextu je další metodou, která byla kdysi běžná, ale dnes je považována za spam. Vyhledávače a administrátoři webů mají účinné filtry a nástroje pro detekci a odstranění těchto nevyžádaných odkazů. Tyto odkazy dnes mají minimální váhu, pokud nejsou na vysoce kvalitních a moderovaných stránkách.

Závěr

Link building je stále klíčovou součástí efektivní SEO strategie, ale jeho metody se vyvíjejí. V roce 2024 je důležité zaměřit se na kvalitní, relevantní a autentické odkazy, které přicházejí z důvěryhodných zdrojů. Spolupráce, vytváření hodnotného obsahu a etické praktiky jsou klíčem k úspěšnému link buildingu. Firmy by se měly vyvarovat zastaralých a neetických metod, které mohou vést k penalizacím a poškození reputace. Investice do kvalitního link buildingu se dlouhodobě vyplatí v podobě lepší viditelnosti, návštěvnosti a důvěry ve vyhledávačích.

Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.

O Baselinkeru jsme už napsali mnoho článků, věříme tedy že netřeba znovu dlouhosáhle představovat – zjednodušeně jen doplněk, který přidá do vašeho Webareal eshopu dalších 1000+ funkcí.

Za posledních pár měsíců nastalo u tohoto napojení hned několik novinek a právě o tom bude dnešní článek:

• První informace – U Baselinkeru došlo k rebrandu a nově jej tedy najdete pod jménem Base.. Postupně takto dohledáte doplněk i na našich marketplaces.

• Pro vás, eshopaře, asi nejzásadnější informace – Base. změnil i cenovou politiku a startovní balíček upravil jako freemium službu. Tedy pokud jste dříve za tuto službu museli platit minimálně 199 Kč měsíčně, dnes můžete využívat Base. do 100 objednávek měsíčně úplně zdarma! Tedy pro které z vás byla překážka další náklady na eshop, nyní už nemusí.

• Dále se platforma rozrostla z původních 300 napojení, kdy jsme do Webarealu Base. implementovali, na stávajících 1000+ napojení. A další každým týdnem přidávají.

• Ani my jsme nespali a vyladili mnoho usecases, které jste nám v rámci prvních desítek instalací doplňku nahlásili. A tím to nekončí, napojení i nadále zdokonalujeme a v blízké době připravujeme službu i na oboustrannou automatickou výměnu informací o produktech.

• Doplněk Base. jsme pak rozšířili vedle CZ eshopů i pro SK, HU a RO eshopy. Nainstalovat jej tak můžete na marketplaces příslušných mutací nebo přímo z administrace eshopu.

Stále platí, že pouze 2 eshopové platformy na celém CZ&SK trhu podporují automatizované napojení na tento mocný nástroj. A jsme pyšní na to, že právě Webareal je jedna z nich! Díky tomu můžete obohatit váš eshop nejen o automatizační procesy & napojení na další partnery, ale hlavně o marketplaces jako je Alza, Kaufland nebo Amazon. S výběrem a samotným napojením na správného marketplace právě pro sortiment vašeho eshopu vám specialisté z Base. ochotně pomohou.

A jak že přidáte doplněk Base. na váš Webareal eshop?

Postup instalace najdete zde:
https://helpdesk.webareal.cz/article-base/postup-instalace-doplnku-baselinker/

Od vás, našich eshopařů, se nám množí informace o nepříjemných až agresivních praktikách obchodníků některých velkých eshopových platforem. Rádi bychom vás tedy na tyto nepříjemné lovce eshopařů upozornili a uvedli informace na pravou míru.

Provize až na prvním místě! … to je heslo spousty obchodníků, kteří se vás pokusí převést na jinou eshopovou platformu a získat tak „váš skalp“. Taktiky jsou různé – někdo vás zkusí lámat postupně (zrovna jedu kolem, zastavím se na kafíčko) s připravenou prezentací a postupným nahlodáváním, jiný zavolá a spustí zavádějící argumenty jako kulomet. Společný je jediný cíl – převést váš eshop k jiné eshopové platformě.

Už samotný fakt, že tyto společnosti potřebují obchodníky tohoto typu dokazuje, že není všechno zlato, co se třpytí.

A jaké argumenty s oblibou používají?

• Eshopaři z Webarealu přechází k nám -> Ano, jsou takové případy. Ale už zapomenou dodat, že stejně tak přechází i eshopy od nich k Webarealu. Migrace eshopů mezi platformami nebo vlastními řešeními je přirozený jev trhu. Potřeby a priority eshopařů se v čase mění a podle toho se mění i potřeby na změny technického řešení.
   
• Jsme prostě velký -> Gratulujeme, ale to není důvod. Znamená to jen, že šablonu vašeho eshopu bude na internetu využívat daleko více eshopů, což jen srazí vaši unikátnost.
   
• Webareal často zdražuje -> Na rozdíl od většiny velkých konkurenčních plaforem, které účtují za provoz eshopu až 4x vyšší částky než Webareal, my se znažíme cenu tvořit převážně jen reálnými náklady za provoz, údržbu a vývoj systému. Do ceny jsme pak častěji nuceni promítnout změny trhu jako je inflace, cena lidských zdrojů, energií apod.
   
• Máte pomalý eshop -> Namátkově jsme změřili rychlost 10 eshopů konkurenčních řešení a všech 10 eshopů vykazovalo podobné hodnoty rychlosti jako eshopy na Webarealu. Ano, pokud porovnáme čísla s obsahově vyladěným eshopem, který pak obchodníci používají při prezentaci, tak tu rozdíly jsou. Nutno tedy dodat, že naprosto většinový vliv na rychlost eshopu má jeho obsah. Pokud tedy vložíme obsah testovaného Webareal eshopu do vyladěné šablony konkurenčního řešení, ejhle – statistika rychlosti je najednou velice podobná.
   
• Nejste dobře dohledatelní na Google -> Opravdu jsou všechny eshopy na konkurenční platformě v Google dobře dohledatelné? Opravdu ne 🙂 Není to totiž o eshopové platformě, ale o tvorbě správného obsahu, naplnění eshopu a dalších marketingových krocích, které ke správné indexaci na Google (a jiných vyhledávačích) přispějí. Že má Webareal SEO na velice dobré úrovni potvrzuje i rozhovor s jedním našim eshopařem mxpro.cz.
   
• Máte málo objednávek? Pojďte k nám -> Stejně jako s dohledatelností v Google – k více objednávkám nepomůže změna systému, ale správné marketingové aktivity. Na Webarealu jsou eshopy, které mají běžně stovky objednávek denně. Rekord jednoho našeho eshopu je konkrétně 2463 objednávek za 1 den, takže s Webarealem opravdu prodávat jde.
   

Jaké informace naopak s grácií přejdou?

• Tak například takové API – v dnešní době automatizace a propojování s dalšími aplikacemi pro eshop prakticky nezbytnost. Spousta eshopařů nepoznalo sílu API, takže si ani neuvědomují jeho důležitost. Jakmile jej ale potřebovat budou, u některých eshopových platforem za ně zaplatí i desetitisícové položky měsíčně. Na skutečnost, že tuto funkci máte na Webarealu dostupnou v rámci všech tarifů (tedy už za pár set korun měsíčně), vás určitě neupozorní.
   
• To není jediná cenová past, kterou na vás chystají. Zkuste u konkurenčních platforem poptat třeba redesign nebo audit eshopu, který vám naši specialisté zařídí už od 2.000 kč, viz. reshop.cz, nemluvě o tom, že spoustu podobných dílčích požadavků odbavíme v rámci zákaznické podpory zdarma. U konkurenčních platforem budete za stejné služby na násobně vyšších částkách. A že s růstem vašeho eshopu a potřebě dalších funkcí zaplatíte u konkurence při přechodu do vyššího tarifu často i o 2000 kč měsíčně více, ani není nutno mluvit. Provoz eshopu se vám tedy pořádně prodraží. Přitom tyto zbytečné náklady mohou jít do reklamy nebo budování brandu vaší značky a ne je nesmyslně pálit v technickém řešení.
   
• Nejen ceny jsou to jediné, co tu stojí za řeč. Takový Baselinker, který Webareal podporuje už více než rok. Tedy napojit svůj eshop na dalších 1000+ služeb a aplikací, včetně několika set marketplaces, mezi které patří třeba Alza nebo Kaufland a výrazně tak zesílit svou prodejní síť. U některých konkurenčních řešení tuto možnost nemáte a to dost pravděpodobně záměrně. Proč by svým eshopařům umožnili rozšíření tolika služeb zdarma (od 100 objednávek měsíčně za 1 poplatek), když jim mohou účtovat poplatky za jednotlivé tyto služby? To už by svým eshopařům přeci vyšli vstříc příliš…
   

Mohli bychom pokračovat dále a poměřovat ochotu zákaznické podpory a spokojenost eshopařů s ní, lokalizace v Maďarsku, Rumunsku nebo samotná rizika převodu eshopu (ztráta zaindexovaných pozic, omezení funkčnosti, přijmu objednávek, apod.), ale to by bylo spíše na článkový seriál…

Shrnuto podtrženo, pokud někdo má důvod přejít na jiné řešení, sám si zjistí informace a bude kontaktovat nové řešení o pomoc. Nepříjemné telefonáty, podrývání, pobízení obchodníků, které je potřeba soustavně odmítat, vidíme jako plýtvání energií pro všechny strany.

Pokud vás nějaký takový obchodník s cílem převodu eshopu na jinou platformu kontaktuje, dejte o tom prosím vědět naší zákaznické podpoře (podpora@bohemiasoft.com, +420 776 766 412) a ověřte si s námi informace podané daným obchodníkem. Určitě budete sami překvapeni…

Na závěr snad jen dodat – Na poli eshopů fungujeme už přes 15 let, takže zůstaňte s Webarealem jako silným partnerem v zádech a nenechte se zlákat protřelými obchodníky, abyste si ušetřili čas i strasti a nemuseli se k nám po roce zase vracet 😉

Mnoho úspěchů přeje tým Webareal!

Slovenská pošta je jeden z nejrozšířenějších dopravců na Slovensku, proto jej má Webareal implementovaný už řadu let. Mapu s výběrem pobočky při dokončení objednávky však bylo možné zvolit pouze při využití standardního doručení balíkové zásilky.

Co je nového?

Nyní máte možnost aktivovat si v administraci eshopu službu „Expres Kuriér“ a Tím umožníte zákazníkovi vybrat pomocí mapy konkrétní pobočku pro doručení i pro zrychlené dodání službou „Expres Kuriér“. Tuto možnost můžete aktivovat v sekci poštovných, viz. printScreen.

Zároveň jsme aktualizovali mapu pro pohodlnější výběr pobočky. Mapa nyní podporuje zaměření polohy zákazníka pro nabídku nejbližších poboček. Vyhledání pobočky na mapě nebo podle adresy je samozeřejmostí.

Nová mapa podporuje ještě jednu přínosnou funkci, a to filtraci vhodných poboček dle váhového limitu. Pokud tedy máte u produktů na eshopu zadané hmotnosti (biť třeba jen u některých produktů), systém spočte celkovou hmotnost objednávky a zobrazí pouze pobočky, které jsou schopny objednávku s touto hmotností odbavit. Na limit však narazíte až u těžších objednávek, většiny běžných produktů se toto netýká.

Musím něco nastavit?

Vše jsme aktualizovali za vás. Pokud jste tedy už měli aktivní mapu doručovacích míst Slovenské pošty už dříve, automaticky se vám začala zobrazovat nová. Vzhledem k tomu, že podporuje zohlednění váhových limitů (viz. výše), doporučujeme kontrolu, zda:

• nemáte u žádného produktu nastavenou hmotnost produktů -> nemusíte dělat nic
• máte nastavenou hmotnost u produktů -> doporučujeme zkontrolovat, zda odpovídá nastavení měrné jednotky hmotnosti (g/kg) zadané u produktů oproti globálnímu nastavení eshopu v administraci / „E-shop“ / „Nastavení eshopu“ / „Základní nastavení“ / „Měrná jednotka hmotnosti“. Pokud by bylo nastavení rozdílné nebo by byla zadaná hmotnost jen u některých produktů, hrozí, že se v mapě nebudou zobrazovat pobočky pro doručení.

Influencer marketing sa stal neoddeliteľnou súčasťou moderného marketingového mixu. Vďaka tomuto prístupu môže značka využívať vplyv a dosah jednotlivcov na sociálnych sieťach, aby efektívnejšie komunikovala so svojím cieľovým publikom.

Influenceri sú schopní ovplyvniť nákupné rozhodovanie svojich sledovateľov prostredníctvom autentických odporúčaní a osobných skúseností. V súčasnej dobe, keď tradičné formy reklamy často strácajú na účinnosti pre rastúcu nedôveru spotrebiteľov, sa influencer marketing stáva neoceniteľným nástrojom pre značky. Prečo je to tak? Spotrebitelia čoraz viac hľadajú pravosť, dôveryhodnosť a spoliehajú sa na odporúčania od ľudí, ktorých považujú za vierohodných.

Počet používateľov sociálnych sietí neustále rastie. Využijete tento potenciál?

Influencer marketing je silný nástroj, ktorý môže zasiahnuť milióny ľudí v konkrétnej bubline, ale aj v rôznych kútoch sveta. S rastom počtu používateľov sociálnych sietí sa potenciál influencer marketingu neustále zvyšuje. Instagram, TikTok, YouTube alebo Facebook sú v podstate mostom medzi značkou a spotrebiteľom, vďaka ktorej môžu spoločne komunikovať a interagovať.

V krajinách ako Slovensko, Česko, Maďarsko, Poľsko, Slovinsko, či Rumunsko vlastní smartfón 8 z 10 ľudí. Táto vysoká koncentrácia smartfónov znamená, že väčšina obyvateľstva má prístup k sociálnym sieťam, čo zvyšuje potenciálny dosah influencer marketingu. Podľa predpovedí odvetvie influencer marketingu do konca roka 2024 dosiahne hodnotu približne 24 miliárd dolárov. Tento každoročný rast je dôkazom, ako účinný a potrebný je pre každú súčasnú značku.

(https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/#toc-2)

Alfa omega v dôvere a autenticite

Úspech influencer marketingu spočíva vo vzťahu medzi influencermi a ich publikom. Dôvera je budovaná cez zdieľanie autentického obsahu a osobných skúseností. Komunikujú, udržiavajú interaktivitu a zaujímajú sa o názor svojho publika. Takto sa stávajú dôveryhodným zdrojom informácií a odporúčaní, ktorý pomáha zákazníkom v nákupnom rozhodovaní.

Až 80 % spotrebiteľov si kúpilo niečo na základe odporúčania influencera a 68 % spotrebiteľov dôveruje odporúčaniam influencerov rovnako ako rodine, zatiaľ čo iba 38 % z nich dôveruje odporúčaniam značiek.

Dôvera a autenticita sú základnými piliermi, ktoré umožňujú influencerom ovplyvňovať nákupné správanie svojich sledovateľov. Cez zdieľanie svojich skúseností a názorov si vytvárajú prepojenie so svojím publikom. Zvyšujú šance, že follower prijme ich odporúčanie ako hodnoverné a investuje financie do odporúčaných produktov či služieb.

Ako ovplyvňuje influencer marketing nákupné rozhodovanie zákazníka?

Influenceri vplývajú na rozhodovací proces zákazníkov, od fázy informovania až po konečné rozhodnutie o nákupe. Tento vplyv je často oveľa silnejší než bežné reklamné formy, pretože je zakorenený v ich osobnom prístupe.

Poznáme dve základné fázy nákupného rozhodovania – pred a po nákupe. Efektívne zmýšľajúce značky myslia nielen na fázu pred nákupom, ale aj na tú po ňom. Influencer marketing dokáže pozitívne ovplyvniť obe fázy naraz. Obsah od influencerov môže informovať zákazníkov o nových produktoch, čo vedie k zvýšeniu záujmu, zvažovaniu až po rozhodnutie o kúpe. Po zakúpení môžu zákazníci pokračovať v sledovaní influencerov pre ďalšie rady a recenzie, čo podporuje vernosť značke a môže viesť k opakovaným nákupom. Preto až 82 % firiem tvrdí, že influencer marketing generuje lepších zákazníkov ako iné typy marketingu.

Budúcnosť influencer marketingu

Ako sa digitálne prostredie neustále vyvíja, influencer marketing tiež prechádza dôležitými zmenami. S príchodom nových technológií sa otvárajú rôzne možnosti a trendy. Avšak nie sú to len technologické zmeny, ale aj strategické a kultúrne, čo ovplyvňuje spôsob, akým spotrebitelia vnímajú brand a rozhodujú sa o svojich nákupoch.

Vzostup virtuálnych alebo AI influencerov prináša nové možnosti pre značky. Môžu byť vytvorení s úplnou kontrolou nad ich vzhľadom a správaním, čo umožňuje značkám presne prispôsobiť ich imidž a posolstvo.

Zákazníci sú čoraz náročnejší na osobné, autentické a dôveryhodné odporúčania. Značky musia dbať na to, aby ich spolupráce s influencermi nevyzneli ako umelo inscenované alebo nútená. 

Spotrebitelia očakávajú, že influenceri a značky budú konať zodpovedne. To zahŕňa podporu etických produktov, spoločenskú zodpovednosť a vyhýbanie sa kontroverzným témam.

Budúcnosť influencer marketingu je dynamická a plná príležitostí. Inovácie ako umelá inteligencia či virtuálni influenceri otvárajú nové možnosti pre značku, ako efektívne komunikovať so svojou cieľovou skupinou. Zároveň sa však zvyšuje potreba autenticity, transparentnosti a etického správania. Pre firmy je kľúčové adaptovať sa na tieto meniace sa trendy, aby mohli čo najlepšie využívať potenciál influencer marketingu.